Le scarpe da corsa costose non sono migliori di quelle più economiche (studio)

Posted on 19 April, 2018 by Jens Jakob Andersen

Basata su 134.867 recensioni su 391 scarpe da corsa di 24 marchi, questa ricerca compara il prezzo di listino delle scarpe da corsa con le loro valutazioni. La principale conclusione è che le scarpe da corsa costose non sono migliori di quelle più economiche. Infatti, le scarpe da corsa economiche sono meglio valutate rispetto a quelle costose. È possibile usare qualsiasi contenuto (grafici, commenti, ecc.) a condizione di citare la fonte originale. Per le interviste, contattare l’indirizzo lina@runrepeat.com o il numero +1 817 945 66 06.  

Prima le conclusioni

In base a 134.867 recensioni e 391 scarpe da corsa di 24 marchi:

  • Più alto è il prezzo di listino, più basse sono le valutazioni che ottengono le scarpe da corsa.
  • Le 10 scarpe da corsa più costose (prezzo di listino medio: $181) sono valutate l’8,1% peggio rispetto alle 10 scarpe da corsa più economiche (prezzo di listino medio: $61).
  • Le marche specializzate in scarpe da corsa sono valutate il 2,8% meglio delle scarpe da corsa di un marchio sportivo generico.
  • Le tre marche meglio valutate sono: #1 Skechers, #2 Saucony e #3 VibramFiveFingers, mentre le tre peggio valutate sono #22 New Balance, #23 Adidas e #24 Reebok. Il gruppo Adidas possiede sia Reebok che Adidas.
  • Le tre marche più convenienti sono #1 Skechers, #2 Vivobarefoot e #3 Puma, mentre le tre più costose sono #22 On, #23 Newton e #24 Hoka One One.

Informazioni generali

IG_IT_1   RunRepeat.com è una piattaforma gratuita e senza pubblicità dove corridori ed esperti recensiscono le scarpe da corsa. La nostra missione è creare trasparenza nel mercato delle scarpe da corsa. Per farlo, forniamo ai corridori accesso gratuito a informazioni aggregate su recensioni, classifiche e modi unici di comparare le scarpe da corsa. Siamo totalmente indipendenti. Non consigliamo nessun tipo di scarpa, marchio o negozio, ma lasciamo che sia la community a giudicare quali scarpe da corsa sono buone e quali da evitare. “Abbiamo condotto questa ricerca per diffondere la notizia che “più alto è il prezzo, maggiore è la qualità” non si applica alle scarpe da corsa”, afferma Jens Jakob Andersen, fondatore di RunRepeat.com, che sostiene: “Le marche sono fortemente incentivate a promuovere scarpe da corsa da a elevato valore tecnico, ma la nostra ricerca illustra chiaramente che i corridori che acquistano scarpe da corsa più costose sono meno soddisfatti di quelli che comprano scarpe da corsa di medio livello o economiche”.  

Metodologia

I nostri risultati si basano sul seguente procedimento:

  • Abbiamo elaborato 134.867 recensioni di 391 scarpe da corsa su RunRepeat
  • Abbiamo elaborato i prezzi di listino di 24 marchi sulle stesse scarpe
  • Abbiamo condotto un’analisi di regressione sulle due variabili

Risultati

I risultati sono suddivisi in:

  • Risultati specifici per le scarpe
  • Risultati specifici per i marchi

Risultati specifici per le scarpe da corsa: comparazione di 391 scarpe da corsa

Il grafico riportato di seguito rappresenta 391 scarpe da corsa su due parametri: prezzo di listino in dollari sull’asse delle x e valutazione media del consumatore su una scala da 0-100 sull’asse delle y. I dati sono tracciati in modo casuale, il che rappresenta il fulcro della nostra conclusione: non c’è alcuna correlazione statistica tra il prezzo di listino di una scarpa e la sua valutazione. In realtà, conducendo un’analisi di regressione, i dati suggeriscono che le scarpe da corsa più economiche sono meglio valutate rispetto a quelle costose.     IG_IT_2   Valutazioni medie di 391 scarpe da corsa spiegate per prezzo. La tendenza suggerisce che le scarpe da corsa costose sono valutate peggio rispetto a quelle più economiche. Siamo andati ancora più a fondo e abbiamo esaminato le 10 scarpe da corsa più costose e le 10 più economiche. In questo caso, i risultati sono stati sorprendenti. Le 10 scarpe da cosa più economiche avevano un prezzo di listino medio di $61 con un punteggio di valutazione medio di 86 su 100. Se si esamina la nostra classifica delle scarpe da corsa meglio valutate, si vedrà che solo il 18,9% delle 391 scarpe da corsa sono valutate meglio, in media, delle 10 più economiche. In altre parole, le scarpe da corsa di livello medio sono peggio valutate rispetto a quelle economiche. Inoltre, se si esaminano le 10 scarpe da corsa più costose, vale a dire le scarpe da corsa di marca, i corridori non sono soddisfatti nella stessa misura in cui lo sono con le scarpe più economiche. Con un prezzo di 3 volte superiore, le scarpe da corsa di marca lasciano i corridori l’8,1% meno soddisfatti e il 6,0% meno soddisfatti rispetto alle scarpe di valutazione media. “La gente compra scarpe tre volte più costose ed è per l’8% meno soddisfatta”, afferma Jens Jakob Andersen, fondatore e amministratore delegato di RunRepeat.com.   IG_IT_3   Ecco i link alle recensioni e alle classifiche delle scarpe menzionate (costose): Nike Flyknit Air Max, Mizuno Wave Prophecy, Asics Gel Kinsei, Inov-8 Oroc 340, Nike Air Max, Salomon XT Wings, Adidas Springblade Drive, Adidas Ultra Boost, Nike Free Hyperfeel, Adidas Supernova Glide GTX – (economiche): Mizuno Wave Crusader, Nike Downshifter, Nike Dart, Adidas Duramo, Reebok One Guide, Saucony Cohesion, Asics Gel Contend e Puma Haraka XCS. Abbiamo anche esaminato le migliori 30 scarpe da corsa e le peggiori 30 e i risultati sono sempre gli stessi. Le scarpe da corsa costose ottengono recensioni peggiori: “I corridori sono meno soddisfatti delle scarpe da corsa di marca. So che prezzi più alti creano aspettative maggiori, ma, ad ogni modo, il prezzo dovrebbe riflettere la qualità del prodotto e così le valutazioni”, afferma Jens Jakob Andersen.  

Risultati specifici per i marchi: comparazione di 24 marchi di scarpe da corsa

In questa sezione, ci siamo concentrati sulla divisione dei marchi di scarpe da corsa e non sugli specifici modelli precedentemente discussi. Ciò non è stato fatto per promuovere alcun marchio specifico. La nostra ricerca non ha alcun incentivo, se non quello di condividere informazioni con i consumatori. Di seguito, troverete un grafico dove sono rappresentati le valutazioni medie (asse delle y) rispetto ai prezzi di listino in dollari (asse delle x). Come per i modelli specifici di scarpe da corsa, maggiore è il prezzo di listino, peggiori sono le valutazioni. Infatti, effettuando una correlazione, si evidenzia che un incremento di $50 nel prezzo di listino di una scarpa genererebbe una valutazione peggiore di 1,4 punti di media.   IG_IT_4   Alcuni marchi sono bravi nel marketing, altri nel realizzare scarpe da corsa adorabili e altri ancora nel combinare un ottimo marketing con un prodotto fantastico. Il grafico sottostante illustra la valutazione media di ognuno dei 24 marchi di scarpe da corsa. “Ci aspettavamo che i marchi specializzati in scarpe da corsa superassero di gran lunga i marchi sportivi generici, ma, osservando i dati, la differenza è lieve. I marchi specializzati in scarpe da corsa sono valutati solo il 2,8% meglio dei marchi sportivi generici”, afferma Jens Jakob Andersen. Inoltre, il secondo diagramma a colonna illustra il prezzo di listino medio di 24 diversi marchi di scarpe da corsa. “Non c’è nulla di male in un’azienda che vende scarpe da corsa di alta qualità, ma, a mio onesto parere, il problema sorge quando un marchio specializzato in scarpe da corsa spende ingenti somme di denaro in marketing per promuovere prodotti che non piacciono ai consumatori”, sostiene Jens Jakob Andersen.   IG_IT_5     Ecco i marchi meglio valutati, dal migliore al peggiore: Skechers, Saucony, Vibram FiveFingers, Vivobarefoot, Brooks, Merrell, On, NewtonLa Sportiva, Montrail, NikeAsics, Salomon, Zoot, Pearl IzumiPuma, Inov-8, Altra, New Balance, Under Armour, Mizuno, Hoka One One, Adidas e Reebok.  

Eventuali distorsioni che potrebbero influenzare i risultati

Nessuno studio è perfetto. Ecco alcuni ostacoli del nostro:

  • Ci si potrebbe aspettare che se un corridore acquista una scarpa costosa, avrà aspettative più alte rispetto alla qualità della scarpa e, quindi, è più facile che resti deluso. Vero, più si spende, più ci si aspetta. Tuttavia, il prezzo di listino dovrebbe riflettere queste aspettative. Se si spende di più per un paio di scarpe da corsa, è logico aspettarsi un prodotto migliore.
  • Le recensioni provengono dal raccoglitore RunRepeat.com, che attrae un certo tipo di corridori, cosa che potrebbe falsare i risultati (in entrambi i sensi).

Ciò detto, crediamo ancora che la nostra conclusione sia corretta e che le potenziali distorsioni non abbiano influenzato i dati in maniera significativa.  

Informazioni sui ricercatori

Jens Jakob Andersen è il ricercatore capo che sta dietro lo studio. È stato corridore a livello agonistico e docente di statistica presso la Copenhagen Business School, sotto la supervisione del direttore del dipartimento di Finanza Dorte Kronborg. Oggi, è fondatore e amministratore delegato di RunRepeat.com. La ricerca è stata coadiuvata dallo statistico polacco Wojciech Fedyszyn e revisionata da dozzine di esperti prima di essere pubblicata. La ricerca è stata finanziata da RunRepeat.com Liberatoria: nessun marchio o altra istituzione ci hanno influenzato in alcun modo nel condurre questa ricerca. L’abbiamo condotta allo scopo di creare trasparenza nel mercato delle scarpe da corsa e non per promuovere specifici marchi di scarpe da corsa. Nessun marchio era a conoscenza di questa ricerca. È possibile usare qualsiasi contenuto (grafici, commenti, ecc.) a condizione di citare la fonte originale. Per le interviste, contattare l’indirizzo lina@runrepeat.com o il numero +1 817 945 66 06 oppure visitare la pagina di contatto. Di seguito l’infografica completa. Siamo lieti di condividere i nostri dati; qualora foste interessati, contattateci. IG_IT

Author
Jens Jakob Andersen
Jens Jakob Andersen

Jens Jakob is a fan of short distances with a 5K PR at 15:58 minutes. Based on 35 million race results, he's among the fastest 0.2% runners. Jens Jakob previously owned a running store, when he was also a competitive runner. His work is regularly featured in The New York Times, Washington Post, BBC and the likes as well as peer-reviewed journals. Finally, he has been a guest on +30 podcasts on running.

jens@runrepeat.com