Las zapatillas de deporte más caras no son las mejores de las más económicas (estudio)

Basándose en 134.867 opiniones de 391 zapatillas de running de 24 marcas, este estudio compara el precio de catálogo de las zapatillas de running con sus puntuaciones. La principal conclusión es que las zapatillas de running caras no son mejores que las baratas. De hecho, las zapatillas de running baratas están mejor valoradas que las caras. Puede utilizar cualquier contenido (gráficos, comentarios, etc.) siempre que cite la fuente original. Para entrevistas, póngase en contacto con lina@runrepeat.com o +1 817 945 66 06.

Conclusiones

Basado en 134.867 opiniones y 391 zapatillas de running de 24 marcas:

• Cuanto mayor es el precio de catálogo, peor puntuación obtienen las zapatillas de running.
• Las 10 zapatillas de running más caras (precio medio de catálogo: 181 $) se valoran un 8,1% peor que las 10 zapatillas de running más baratas (precio medio de catálogo: 61 $).
• Las marcas especializadas en zapatillas de running reciben una puntuación un 2,8% mejor que las zapatillas de running de una marca genérica.
• Las tres marcas mejor puntuadas son: #1 Skechers, #2 Saucony y #3 VibramFiveFingers, mientras que las tres peor puntuadas son #22 New Balance, #23 Adidas y #24 Reebok. El grupo Adidas es propietario tanto de Reebok como de Adidas.
• Las tres marcas más asequibles son #1 Skechers, #2 Vivobarefoot y #3 PUMA, mientras que las tres más caras son #22 On, #23 Newton y #24 Hoka.

Información general

RunRepeat.com es una plataforma gratuita y sin publicidad en la que corredores y expertos analizan zapatillas de correr. Nuestra misión es crear transparencia en el mercado de zapatillas de running. Para ello, proporcionamos a los corredores acceso gratuito a información agregada sobre opiniones, clasificaciones y formas únicas de comparar zapatillas de running. Somos totalmente independientes. No recomendamos ningún tipo de zapatilla, marca o tienda, sino que dejamos que la comunidad juzgue qué zapatillas de running son buenas y cuáles hay que evitar. «Hemos realizado esta investigación para difundir la idea de que 'a mayor precio, mayor calidad' no se aplica a las zapatillas de running», afirma Jens Jakob Andersen, fundador de RunRepeat.com: «Las marcas tienen un fuerte incentivo para promocionar zapatillas de running de alta tecnología, pero nuestra investigación ilustra claramente que los corredores que compran zapatillas de running más caras están menos satisfechos que los que compran zapatillas de running de nivel medio o baratas».

Metodología

Nuestros resultados se basan en el siguiente procedimiento:

• Hemos procesado 134.867 opiniones de 391 zapatillas de correr en RunRepeat.
• Hemos recopilado los precios reales de 24 marcas sobre las mismas zapatillas.
• Realizamos un análisis de regresión sobre las dos variables.

Resultados

Los resultados se dividen en:

• Resultados específicos del calzado.
• Resultados por marca.

Resultados específicos de zapatillas de running: Comparación de 391 zapatillas

El siguiente gráfico muestra 391 zapatillas de running según dos parámetros: el precio de catálogo en dólares en el eje de abscisas y la puntuación media de los consumidores en una escala de 0 a 100 en el eje de ordenadas. Los datos se representan aleatoriamente, lo que constituye el quid de nuestra conclusión: no existe correlación estadística entre el precio de catálogo de una zapatilla y su valoración. De hecho, al realizar un análisis de regresión, los datos sugieren que las zapatillas de running más baratas están mejor valoradas que las caras.

Puntuaciones medias de 391 zapatillas de running explicadas por precio. La tendencia sugiere que las zapatillas de running más caras tienen peor precio que las más baratas. Profundizamos aún más y analizamos las 10 zapatillas de running más caras y las 10 más baratas. En este caso, los resultados fueron sorprendentes. Las 10 zapatillas de running más baratas tenían un precio medio de lista de 61 $ con una puntuación media de 86 sobre 100. Si echas un vistazo a nuestra clasificación de las zapatillas de running mejor valoradas, verás que sólo el 18,9% de las 391 zapatillas de running están mejor valoradas, de media, que las 10 más baratas. En otras palabras, las zapatillas de running de nivel medio tienen peor puntuación que las económicas. Además, si nos fijamos en las 10 zapatillas de correr más caras, es decir, las de marca, los corredores no están tan satisfechos como con las más baratas. Al triple de precio, las zapatillas de running de marca dejan a los corredores un 8,1% menos satisfechos y un 6,0% menos satisfechos que las zapatillas de puntuación media. «La gente compra zapatillas tres veces más caras y está un 8% menos satisfecha» , afirma Jens Jakob Andersen, fundador y director general de RunRepeat.com.

También hemos analizado las 30 mejores zapatillas y las 30 peores zapatillas de correr, y los resultados son siempre los mismos. Las zapatillas de running caras reciben peores críticas: «Los corredores están menos satisfechos con las zapatillas de running de marca. Sé que los precios más altos crean mayores expectativas, pero, en cualquier caso, el precio debería reflejar la calidad del producto y, por tanto, las puntuaciones ", afirma Jens Jakob Andersen.

Resultados por marcas: comparación de 24 marcas de zapatillas de correr

En esta sección, nos hemos centrado en la división de marcas de zapatillas de running y no en los modelos específicos tratados anteriormente. Esto no se ha hecho para promocionar ninguna marca específica. Nuestra investigación no tiene otro incentivo que compartir información con los consumidores. A continuación, encontrarás un gráfico que muestra las puntuaciones medias (eje Y) frente a los precios de catálogo en dólares (eje X). Al igual que ocurre con los modelos específicos de zapatillas de running, cuanto mayor es el precio de catálogo, peores son las puntuaciones. De hecho, al realizar una correlación, se pone de relieve que un aumento de 50 dólares en el precio de una zapatilla generaría una peor puntuación de 1,4 puntos de media.

Algunas marcas son buenas en marketing, otras en fabricar zapatillas de running adorables y otras en combinar un gran marketing con un producto fantástico. El gráfico siguiente ilustra la puntuación media de cada una de las 24 marcas de zapatillas de running. «Esperábamos que las marcas de zapatillas de running especializadas superasen significativamente a las marcas deportivas genéricas, pero si observamos los datos, la diferencia es escasa. Las marcas de zapatillas de correr especializadas reciben una puntuación sólo un 2,8% mejor que las marcas deportivas generales», afirma Jens Jakob Andersen. Además, el segundo gráfico de barras ilustra el precio medio de lista de 24 marcas diferentes de zapatillas de running. «No hay nada malo en que una empresa venda zapatillas de running de alta calidad, pero, en mi sincera opinión, el problema surge cuando una marca de zapatillas de running gasta grandes sumas de dinero en marketing para promocionar productos que no gustan a los consumidores», afirma Jens Jakob Andersen.

Sesgos que pueden afectar a los resultados

Ningún estudio es perfecto. AQUÍ están algunos de nuestros obstáculos:

• Cabría esperar que si un corredor compra una zapatilla cara, tendrá mayores expectativas en cuanto a la calidad de la zapatilla y, por tanto, es más probable que se sienta decepcionado. Es cierto, cuanto más se gasta, más se espera. Sin embargo, el PVP debe reflejar esas expectativas. Si gastas más en un par de zapatillas de running, es lógico que esperes un producto mejor.
• Las opiniones proceden del recopilador RunRepeat.com, que atrae a un determinado tipo de corredor, lo que podría sesgar los resultados (en ambos sentidos).

Dicho esto, seguimos creyendo que nuestra conclusión es correcta y que los posibles sesgos no afectaron significativamente a los datos.

Acerca de los investigadores

Jens Jakob Andersen es el investigador principal del estudio. Fue corredor de competición y profesor de estadística en la Escuela de Negocios de Copenhague, bajo la supervisión de la directora del departamento de Finanzas Dorte Kronborg. Hoy es fundador y director general de RunRepeat.com. La investigación contó con la ayuda del estadístico polaco Wojciech Fedyszyn y fue revisada por decenas de expertos antes de su publicación. La investigación fue financiada por RunRepeat.com. Aviso: Ninguna marca u otra institución nos influyó en modo alguno a la hora de realizar esta investigación. Lo realizamos con el propósito de crear transparencia en el mercado de zapatillas de running y no para promocionar marcas específicas de zapatillas de running. Puedes utilizar cualquier contenido (gráficos, comentarios, etc.) siempre que cites la fuente original. Para entrevistas, ponte en contacto con lina@runrepeat.com o +1 817 945 66 06, o visita nuestra página de contacto. A continuación encontrarás la infografía completa. Estaremos encantados de compartir nuestros datos; si estás interesado, ponte en contacto con nosotros.