+ 40 estadísticas del fitness online para 2021/2022. Análisis detallado

El fitness en casa fue una de las tendencias de fitness que más rápido creció en 2021, mientras que las afiliaciones a los gimnasios disminuyeron drásticamente, allanando el camino para la adopción generalizada y el crecimiento de la industria del fitness online, evolucionando la forma en que nos acercamos a la consecución de los beneficios de hacer ejercicio.

Para comprender y poner de relieve el drástico crecimiento y los cambios que el fitness online está experimentando en la industria del fitness, hemos investigado, analizado y recopilado más de 40 estadísticas sobre el fitness online, incluidos los streamings en directo de fitness, las sesiones pregrabadas y las que están disponibles a la carta.

Principales estadísticas del sector del fitness online para 2021/2022

• En 2021, la industria global del fitness online tiene un valor de 10,71 mil millones de dólares.
• La industria ha crecido un 77,33 % desde su valor estimado de 6,04 mil millones en 2019.
• Se proyecta que la industria del fitness online valdrá más de 59 mil millones de dólares para 2027, creciendo a un ritmo del 30,0 % al 33,1 % anual.
• Desde 2017, el gasto en fitness bajo demanda ha aumentado un 128 %, mientras que los gimnasios tradicionales crecieron solo un 6 %.
• Debido a la demanda de clases de fitness cada vez más personalizadas y de nicho, se espera que el mercado de fitness en transmisión en directo crezca un 35 % anual hasta 2026.
• El 72 % de los adultos activos de EE.UU. hacen ejercicio igual (56 %) o más (16 %) mediante el uso de vídeos de fitness online en comparación con los niveles previos a la pandemia.

Repercusiones de la pandemia en el sector del fitness online

Cambios en el comportamiento de los usuarios: streaming en directo frente a fitness bajo demanda

• el 72% de los consumidores encuestados afirman que prefieren la flexibilidad del fitness online para poder apuntarse a una clase cuando quieran y alejarse del método habitual de "abono al gimnasio", en el que tenían que ajustarse a los horarios y horas de mayor afluencia del gimnasio [2020]
• En un estudio realizado en EE. UU. entre 2.000 estadounidenses, el 75% afirma que es más fácil mantenerse en forma en casa [2021]
• el 72% de los adultos estadounidenses hacían tanto ejercicio (56%) o más (16%) mediante el uso de vídeos de fitness en línea en comparación con los niveles anteriores a la pandemia [2020]
• Desde la pandemia, el 75% de los adultos activos han utilizado entrenamientos en directo y el 70% vídeos a la carta como sujeción a su régimen de ejercicio [2021]
• De marzo a agosto de 2020, los minutos dedicados a la transmisión en directo de contenidos sobre salud y forma física aumentaron un 1.300%

Los usuarios de la aplicación Mindbody que utilizan vídeos para realizar sus entrenamientos aumentaron en un 177 % antes y después de covid (del 26 % al 74 %) (2020)

Al comparar el tipo de ofertas, se dieron cuenta de que:

• El uso de vídeos grabados previamente y bajo demanda creció un 311 % (del 17 % antes del COVID al 70 % después del COVID).
• El uso de vídeos en transmisión en directo aumentó en un 971 % (del 7 % antes del COVID al 75 % después del COVID).

Gasto en gimnasios online

• El gasto de los consumidores en fitness digital ha aumentado entre un 30 % y un 35 % en comparación con el período anterior a la pandemia (2021).
• Aunque el 75 % planea volver a alguna forma de rutina de ejercicio anterior a la pandemia (incluido el gimnasio), el 30 % de los consumidores espera seguir gastando más en soluciones de fitness en línea de lo que lo hacían antes de la pandemia (2021).
• El 40 % de los socios de gimnasios pagaban por servicios de fitness en línea de empresas que nunca habían visitado antes (2020).

Los gimnasios adoptan el fitness online

• Los gimnasios tradicionales, clubes deportivos y estudios de fitness siguen adoptando un modelo híbrido con soluciones de fitness tanto presenciales como en línea.
• El 75 % de quienes hacen ejercicio con clases virtuales también asisten a clases presenciales.
• Los gimnasios y estudios que ofrecen entrenamientos virtuales aumentan la asistencia a sus clases presenciales en un 12 %.
• Más de la mitad de los usuarios de fitness online también acuden al gimnasio 3 veces por semana y pasan más tiempo de media que otros socios.
• El 72 % de los propietarios de clubes de fitness han creado y empezado a ofrecer un servicio de vídeos pregrabados o en directo, un aumento del 25 % con respecto a 2019 (2021).

Coste medio de hacer fitness online

Cuando se invierte en contenidos digitales de fitness como producto independiente, los precios oscilan entre 15 y 60 dólares al mes:

• Los contenidos en directo son más caros, con un precio medio de 20 a 60 dólares al mes o de 10 a 20 dólares por clase.
• Los contenidos que no son en directo son más asequibles, con un precio medio de entre 15 y 30 dólares al mes.

Con tantos gimnasios y empresas que ofrecen servicios adicionales de fitness online, la tendencia de incluirlos en tu suscripción actual está en auge.

• Si incluyes el gimnasio online en tu suscripción, te costará entre 5 y 20 dólares de media.

¿Cómo encuentra la gente sus entrenamientos online?

• El 63 % de las personas que realizan entrenamientos en directo y el 53 % que realizan entrenamientos bajo demanda los encontraron a través del sitio web del estudio local o mediante redes sociales (2020).
• El 26 % de las personas que realizan entrenamientos en directo y el 13 % que realizan entrenamientos bajo demanda los encontraron por recomendación de amigos o familiares.
• El 12 % de las personas que realizan entrenamientos en directo y el 38 % que realizan entrenamientos bajo demanda los encontraron buscando en YouTube o Google (2020).

Contenidos de fitness online gratuitos y de pago

Muchas empresas y personas creen que, con todos los contenidos gratuitos disponibles en Internet, es poco probable que la gente pague.

No parece ser el caso, ya que de los que se unen a una transmisión en directo:

• El 41 % paga una cuota mensual
• 19 % paga por un paquete de clases
• 15 % paga clases individuales

Además, de los que realizan un entrenamiento pregrabado o bajo demanda:

• El 36 % paga una cuota mensual
• El 7 % paga por un paquete de clases
• El 5 % paga por vídeo

¿Por qué crece y aporta beneficios el fitness online?

Con el 57 % de la población mundial como usuarios activos de Internet en 2019, el mercado estaba preparado para la adopción generalizada de hacer ejercicio online antes de la pandemia. Muchos gimnasios y centros ofrecen acceso a clases retransmitidas en directo y contenidos pregrabados para ayudar también a sus socios.

Dos ventajas interesantes del fitness online son:

• Cuando se entrena en grupos (presencialmente o en transmisiones en directo), las personas recorren un 21 % más en bicicleta y hacen ejercicio un 10 % más de tiempo de media (2020).
• Los que realizan entrenamientos en directo o bajo demanda hacen ejercicio un 20 % más al mes de media que el año anterior (2021).

Clases más solicitadas

Al analizar el desglose de las reservas virtuales de los usuarios de MindBody, descubrimos que las siguientes clases eran las más populares:

• Yoga (32 %)
• HIIT (15,6 %)
• Pilates (8,3 %)
• Barre (7,9 %)

Referencias