Black Friday - Las mejores ofertas en 50 tiendas Basándonos en más de 134 867 análisis y reviews de más de 391 zapatillas de running de 24 marcas distintas, este estudio compara el precio de los modelos con la puntuación que les han dado los usuarios. La conclusión es que las zapatillas de running caras no son mejores que las asequibles. De hecho, estos modelos económicos están mejor valorados que los caros.
Puedes utilizar cualquier contenido (gráficos, comentarios, etc.) siempre que nos cites como la fuente original. Para entrevistas, escríbenos a jens@runrepeat.com.
Empezamos por las conclusiones
Hemos obtenido las siguientes conclusiones a partir de 134.867 opiniones y 391 zapatillas de running de 24 marcas diferentes:
- Cuanto más alto es el precio de venta recomendado, peores valoraciones se llevan las zapatillas.
- Las 10 zapatillas de running más caras, cuyo precio medio es de unos 160 €, reciben una valoración un 8,1 % peor que las 10 zapatillas de running más baratas (PVP de 50 €).
- Las marcas especializadas en running reciben una valoración un 2,8 % más alta que las que son más generales.
- Las tres marcas mejor valoradas son: Skechers, Saucony y VibramFiveFingers, por este orden. Por otro lado, las tres peor valoradas son: en antepenúltimo lugar, New Balance; en penúltimo, Adidas; y en último, Reebok. El Grupo Adidas es propietario tanto de Reebok como de Adidas.
- Las tres marcas más asequibles son Skechers, Vivobarefoot y PUMA, por este orden. En contraposición, la tres más caras son On, Newton y Hoka, siendo esta última la menos económica de todas.
Información general
RunRepeat.com es una página web sin publicidad ni coste alguno, en la que corredores y expertos analizan zapatillas de running, sneakers, y otro calzado deportivo. Nuestra misión es crear transparencia en el mercado de las zapatillas de running y, para conseguirlo, les ofrecemos a todos los deportistas acceso gratuito a la información de nuestros análisis, comparaciones, y rankings de las zapatillas de running.
Es importante señalar una vez más que somos total y absolutamente independientes. No recomendamos ningún modelo, marca o tienda; es más, dejamos que nuestra comunidad decida qué zapatillas de running son geniales, y cuáles es mejor evitar, ya sean para correr por asfalto, de trail, o para correr en cinta.
"Hemos realizado este estudio para dejar claro que la idea de que 'cuanto más alto es el PVP, más calidad' no es algo que se aplique a las zapatillas de running", afirma Jens Jakob Andersen, fundador de RunRepeat.com. Continúa diciendo que "las marcas tienen grandes incentivos para promocionar zapatillas caras, pero nuestro estudio muestra claramente que los corredores que compran zapatillas caras están menos satisfechos que los que compran modelos de gama media o asequibles".
Metodología
Este ha sido el proceso que hemos seguido para obtener los resultados del estudio:
- Hemos recopilado 134 867 opiniones de 391 zapatillas de running distintas en RunRepeat.
- Analizamos los precios de venta recomendados de 24 marcas sobre el mismo par de zapatillas.
- Cruzamos ambas variables.
Resultados
Los resultados se clasifican en:
- Resultados específicos de las zapatillas.
- Resultados específicos de las marcas.
Zapatillas de running: comparativa de 391 modelos
A continuación se muestra un gráfico de 391 zapatillas de running en función de dos parámetros distintos: el precio en dólares estadounidenses en el eje X, y la valoración media de los usuarios (de 0 a 100) en el eje Y.
Los datos se representan de forma aleatoria, y esa es la base de nuestra conclusión: no existe una correlación estadística entre el precio de venta de unas zapatillas y las valoraciones que recibe. De hecho, si se realiza un análisis de la regresión, los datos dejan entrever que las zapatillas de running más baratas tienen mejores valoraciones que las caras.
Hemos analizado en profundidad las 10 zapatillas de running más caras y las 10 más baratas, y la verdad es que los resultados nos han dejado boquiabiertos. Las 10 zapatillas más baratas tenían un precio medio aproximado de 50 €, con una puntuación media de los usuarios de 86/100. Si le echas un vistazo a nuestra lista de las zapatillas de running mejor valoradas, verás que tan solo el 18,9 % de las 391 zapatillas de running tienen una valoración media mejor que las 10 más baratas. Dicho de otra manera: la zapatilla de running media está peor valorada que las más baratas.
Además, si nos fijamos en las 10 zapatillas de running más caras, que se podrían catalogar como premium, los corredores no están tan satisfechos con su compra en comparación con las más baratas. Al tener un precio 3 veces superior, las zapatillas de running premium hacen que los corredores estén un 8,1 % menos satisfechos en general, y un 6,0 % menos satisfechos si lo comparamos con la valoración media de las 391 zapatillas de running.
"La gente se compra zapatillas de running que son 3 veces más caras solo para terminar un 8 % menos satisfecha", dice Jens Jakob Andersen, fundador y director general de RunRepeat.com.
Tras analizar las 30 zapatilla de running de arriba y las 30 zapatillas de running de abajo de la clasificación, los resultados son los mismos. Las caras obtienen puntuaciones más bajas: "Los corredores están menos satisfechos con las zapatillas de running premium. Soy consciente de que los precios más altos también generan expectativas más altas, pero sea como fuere, el precio de un producto debería reflejar su calidad y, por lo tanto, las valoraciones del mismo", afirma Jens Jakob Andersen.
Marcas: comparativa de 24 marcas de zapatillas de running
En esta sección nos centramos en las marcas de las zapatillas de running, pero sin hacer hincapié en modelos específicos como antes. No queremos promocionar una marca en concreto, y este estudio no tiene ningún otro objetivo además que compartir nuestras conclusiones con los consumidores.
A continuación puedes ver un gráfico en el que se compara la valoración media (eje Y) con el precio de catálogo en dólares estadounidenses (eje X). Al igual que con los modelos de running, cuanto más alto es el PVP, más baja es la valoración. De hecho, si se hace una correlación entre ambas, un aumento de 50 dólares en el precio de venta de unas zapatillas provocaría un descenso de 1,4 puntos en su valoración media.
Evidentemente, algunas marcas son increíbles a nivel de marketing, mientras que otras son geniales creando zapatillas de running; y claro, también existen las que combinan a la perfección marketing y producto. En el siguiente gráfico ilustramos la valoración media de los usuarios para cada una de las 24 marcas de zapatillas de running.
"Esperábamos que las marcas especializadas en running superasen significativamente a las marcas de deporte más genéricas, pero si nos fijamos en los datos, la diferencia es mínima. Las marcas especializadas en running solo son un 2,8 % mejores que las marcas de deporte generales", comenta Jens Jakob Andersen.
El segundo gráfico que tenemos a continuación muestra el precio medio de venta de 24 marcas distintas de zapatillas de running.
"No hay nada malo en que una empresa venda zapatillas de running de gama alta, pero en mi más sincera opinión, existe un problema cuando una marca de zapatillas de running gasta muchísimo dinero en marketing para promocionar productos que no les gustan a los consumidores", continúa Jens.
Dos puntos clave que podrían influir en los resultados
Ningún estudio es perfecto, así que te dejamos por aquí dos posibles condicionantes para este:
- Se podría pensar que si un corredor se compra unas zapatillas caras, tendrá mayores expectativas en cuanto a la calidad de las mismas y, por lo tanto, es más propenso a la decepción. Al final, en cuanto más gastas, más te esperas. Es importante que el precio de venta refleje las expectativas, así que es normal que si te gastas más en unas zapatillas de running, te esperes que sean de alta calidad.
- Las opiniones han sido procesadas por RunRepeat.com, que atrae a un determinado tipo de corredores, lo que podría causar resultados sesgados (en ambas direcciones).
Eso sí, pensamos que nuestra conclusión es acertada y que estos posibles condicionantes no han influido en los datos de forma significativa.
Sobre los creadores de este estudio
Jens Jakob Andersen es el investigador principal. Es un antiguo atleta al que aún le gusta salir a correr con sus zapatillas de trail running y, además, es profesor de estadística en la Escuela de Negocios de Copenhague bajo la dirección de la Jefa de Centro del Departamento de Finanzas Dorte Kronborg. Hoy es el fundador y CEO de RunRepeat.com. El estudio también contó con la colaboración del estadístico polaco Wojciech Fedyszyn y, además, fue revisado por decenas de expertos antes de su publicación. El estudio fue financiado por RunRepeat.com.
Aviso legal: ninguna marca o institución tuvo influencia en este estudio. Fue realizado para seguir nuestro objetivo de crear transparencia en el mercado de las zapatillas de running, y no para promocionar marcas. De hecho, ninguna marca sabía que habíamos hecho este estudio.
Puedes usar este contenido siempre que hagas referencia a nuestra fuente original. Para entrevistas, escríbenos a jens@runrepeat.com, al +45 29 29 29 58 o consulta nuestra página de contacto.
Te dejamos por aquí abajo la infografía completa. Puedes descargarla en 600px o 1200px. Si deseas obtener los datos en bruto, no dudes en contactarnos.
