En este estudio analizamos el precio de las zapatillas y lo cruzamos con la satisfacción de los usuarios con las mismas. Lo hacemos en base a más de 134.867 opiniones de 391 zapatillas de 24 marcas. Y para empezar fuerte, te comunicamos que el hecho principal es que las zapatillas de correr caras no son mejores que las más económicas. De hecho, las zapatillas baratas están mejor valoradas que las caras.
Puedes usar cualquier contenido (imágenes, comentarios, etc.) siempre que nos cites como la fuente original. Para entrevistas, contacta a lina@runrepeat.com / +1 817 945 66 06.
Empezamos por las conclusiones
Hemos obtenido las siguientes conclusiones a partir de 134.867 opiniones y 391 zapatillas de running de 24 marcas diferentes:
- Cuanto más alto es el precio de venta recomendado, peores son las reseñas de esas zapatillas.
- Las 10 zapatillas de running más caras, cuyo precio medio de catálogo es de unos 160 €, reciben una valoración un 8,1 % peor que las 10 zapatillas de running más baratas (PVP de 50 €).
- Las marcas especializadas en running reciben una valoración 2,8 % más alta que las generalistas.
- Las tres marcas mejor valoradas son: Skechers, Saucony y VibramFiveFingers por este orden. Por contra, las tres peor valoradas son: en antepenúltimo lugar, New Balance; en penúltimo, Adidas; y en último, Reebok. El Grupo Adidas es propietario tanto de Reebok como de Adidas.
- Las tres marcas más asequibles son Skechers, Vivobarefoot y PUMA, por este orden. En contraposición, la tres más caras son On, Newton y Hoka, siendo esta última la menos económica de todas.
Información general
RunRepeat.com es un sitio web sin publicidad ni coste alguno, en el que corredores y expertos analizan zapatillas de correr, deportivas y otro calzado deportivo. Nuestra misión es crear transparencia en el mercado de las zapaitllas de correr. Para lograrlo, ofrecemos a los corredores acceso gratuito a información externa sobre opiniones, comparativas y rankigns de zapatillas de correr.
Es importante remarcar que somos 100% independientes. No recomendamos ninguna zapatilla, marca o tienda; por contra, que dejamos que la comunidad decida qué zapatillas de running son geniales y cuáles hay que evitar, ya sean carretera, trail o para correr en cinta.
"Hemos realizado este estudio para difundir la idea de que "cuanto más alto es el PVP, más valor tiene" no tiene correlación en las zapatillas de correr», afirma Jens Jakob Andersen, fundador de RunRepeat.com. De nuevo indica: «Las marcas tienen grandes incentivos para promocionar zapatillas caras, pero nuestro estudio muestra claramente que los corredores que compran zapatillas de precios altos están menos satisfechos que los que compran zapatillas de gama media o zapatillas baratas».
Metodología
Este ha sido el proceso para obtener los resultados del estudio:
- Hemos recopilado 134.867 reseñas de 391 zapatillas de running distintas en RunRepeat.
- Analizamos los precios de venta recomendados de 24 marcas sobre el mismo tipo de zapatillas.
- Cruzamos las dos variables.
Resultados
Los resultados se clasifican en:
- Resultados específicos de las zapatillas.
- Resultados específicos de las marcas.
Zapatillas de running: comparativa de 391 modelos
A continuación se muestra un gráfico de 391 zapatillas de running en función de dos parámetros diferenciados: el precio de catálogo en dólares estadounidenses en el eje X, y la valoración media de los usuarios (de 0 a 100) en el eje Y.
Los datos se representan de forma aleatoria, y esa es la base de nuestra conclusión: no existe correlación estadística entre el precio de venta de una zapatilla y las valoraciones que recibe. De hecho, si se realiza un análisis de la regresión, los datos dejan entrever que las zapatillas de running más baratas están mejor valoradas que las caras.
Hemos analizado a conciencia las 10 zapatillas de running más caras y las 10 más baratas. En este caso, los resultados son realmente sorprendentes. Las 10 zapatillas más baratas tenían un precio medio de lista aproximado de 50 €, con una puntuación media de los usuarios de 86 sobre 100. Si echas un vistazo a nuestra lista de clasificación de las zapatillas de running mejor valoradas, verás que tan sólo el 18,9% de las 391 zapatillas de running tienen una valoración media mejor que las 10 más baratas. Dicho de otra manera: la zapatilla de running media está peor valorada que las más baratas.
Además, si nos fijamos en las 10 zapatillas de running más caras, que se podrían catalogar como premium, los corredores no están tan satisfechos con su compra con respecto a las zapatillas más baratas. Al tener un precio 3 veces superior, las zapatillas de running premium hacen que los corredores estén un 8,1 % y 6,0 % menos satisfechos respectivamente si lo comparamos con la valoración media de las 391 zapatillas de running.
«La gente compra zapatillas de correr 3 veces más caras y termina un 8 % menos satisfecha», afirma Jens Jakob Andersen, fundador y director general de RunRepeat.com.
Tras analizar las 30 mejores y peores zapatillas de correr, los resultados son los mismos. Las zapatillas de running caras obtienen puntuaciones más bajas: «Los corredores están menos satisfechos con las zapatillas de running premium. Soy consciente de que los precios más altos crean mayores expectativas, pero en cualquier caso el precio debería reflejar la calidad del producto y, por tanto, las valoraciones sobre el mismo», afirma Jens Jakob Andersen.
Marcas: comparativa de 24 marcas de zapatillas de correr
En esta sección nos centramos en las zapatillas de running, y no lo hacemos en modelos específicos como antes. No se trata de promocionar una marca en concreto con buenos resultados. Tampoco tenemos otro incentivos en este estudio que compartir las conclusiones con los consumidores.
A continuación puedes ver un gráfico en el que se compara la valoración media (eje Y) con el precio de catálogo en dólares estadounidenses (eje X). Al igual que con los modelos de correr, cuanto más alto es el PVP, más baja es la valoración. De hecho, si se hace una correlación entre ambas, se observa que un aumento de 50 dólares en el precio de venta de una zapatilla provocaría un descenso de 1,4 puntos en su valoración media.
Evidentemente, algunas marcas son increíbles a nivel de marketing, mientras que otras son geniales creando zapatillas de correr que puedes llegar a adorar. Y, por supuesto, las hay fantásticas combinando marketing y producto. En el siguiente gráfico ilustramos la valoración media de los usuarios para cada una de las 24 marcas de zapatillas de running.
«Esperábamos que las marcas especializadas en running superasen significativamente a las marcas deportivas genéricas, pero si vemos los datos, la diferencia es mínima. Las marcas especializadas en running solo son un 2,8% mejores que las marcas deportivas generales», afirma Jens Jakob Andersen.
Asimismo, el segundo gráfico que figura a continuación muestra el precio medio de venta de 24 marcas distintas de zapatillas de correr.
«No hay nada malo en que una empresa venda zapatillas de running de gama alta, pero en mi sincera opinión, existe un problema cuando una marca de zapatillas de running gasta cantidades ingentes de dinero en marketing para promocionar productos que no gustan a los consumidores», afirma Jens Jakob Andersen.
Sesgos que podrían influir en los resultados
Ningún estudio es perfecto. Aquí te contamos algunos condicionantes de este estudio:
- Se podría pensar que si un corredor compra una zapatilla cara, tendrá mayores expectativas en cuanto a la calidad de la zapatilla y, por lo tanto, es más propenso a la decepción. Esto es cierto: cuanto más gastas, más esperas. Sin embargo, el precio de venta debe reflejar las expectativas. Si gastas más en una zapatilla de correr, lógicamente esperas obtener un producto superior.
- Las opiniones han sido procesadas por RunRepeat.com, que atrae a un determinado tipo de corredor, lo que podría causar resultados sesgados (en ambas direcciones).
Dicho esto, creemos que nuestra conclusión es correcto y que los posibles sesgos no han influido en los datos de forma significativa.
Sobre los creadores de este estudio
Jens Jakob Andersen es el investigador principal. Es un antiguo atleta al que aún le gusta salir a correr con sus zapatillas de trail running y, además, es profesor de estadística en la Escuela de Negocios de Copenhague bajo la dirección de la Jefa de Centro del Departamento de Finanzas Dorte Kronborg. Hoy es el fundador y CEO de RunRepeat.com. El estudio también contó con la colaboración del estadístico polaco Wojciech Fedyszyn y, además, fue revisado por decenas de expertos antes de su publicación. El estudio fue financiado por RunRepeat.com.
Advertencia: ninguna marca o institución tuvo influencia en este estudio. Lo hicimos en base a nuestro objetivo de crear transparencia en el mercado de las zapatillas de correr, y no para promocionar marcas con buenos resultados. De hecho, ninguna marca sabía que habíamos hecho este estudio.
Puedes usar el contenido siempre que hagas referencia a la fuente original. Para entrevistas, escríbenos a jens@runrepeat.com, +45 29 29 29 58 o consulta la página de contacto.
A continuación podrás ver la infografía completa. Puedes descargarla en 600px o 1200px. Si deseas obtener los datos en bruto, puedes contactarnos.
