Basándose en 134.867 opiniones de 391 zapatillas de running de 24 marcas diferentes, este estudio compara los precios de catálogo de las zapatillas de running con sus puntuaciones. La principal conclusión es que las zapatillas de running caras no son mejores que las más asequibles. De hecho, las zapatillas de running asequibles reciben una puntuación más alta que las caras. Puedes utilizar libremente cualquier contenido (gráficos, comentarios, etc.) siempre que hagas referencia a esta fuente original. Para entrevistas, ponte en contacto con lina@runrepeat.com / +1 817 945 66 06.
En primer lugar, ¡las conclusiones!
Basado en 134.867 opiniones de 391 zapatillas de running de 24 marcas diferentes:
- Cuanto más altos son los precios, más baja es la puntuación de las zapatillas de running.
- Las 10 zapatillas de running más caras (precio medio: 157 euros) reciben una puntuación un 8,1% peor que las 10 menos caras (precio medio: 53 euros).
- Las marcas especializadas en running reciben una puntuación un 2,8% mejor que las grandes marcas deportivas.
- Las tres marcas mejor puntuadas son: #1 Skechers, #2 Saucony y 3# Vibram FiveFingers, mientras que las tres peor puntuadas son: #22 New Balance, 23# Adidas y 24# Reebok.
- Las tres marcas más baratas son: #1 Skechers, #2 Vivobarefoot y #3 PUMA, mientras que las tres marcas más caras son 22# On, #23 Newton y #24 Hoka.
Información general
RunRepeat.com es una plataforma libre de costes y comisiones publicitarias, mantenida por una comunidad de corredores que evalúan zapatillas de running en la plataforma. Nuestra misión es crear transparencia en el mercado de zapatillas de running. Para ello, proporcionamos a los corredores acceso gratuito a información agregada de opiniones, clasificaciones y formas únicas de comparar zapatillas de running. Cuenta con más de 100.000 opiniones de usuarios y persigue la visión de crear transparencia en el mercado de zapatillas de correr comparando opiniones, ofreciendo listas de clasificación gratuitas, así como herramientas de comparación únicas. Somos 100% independientes y no promocionamos marcas ni tiendas concretas , sino que dejamos que la comunidad juzgue qué zapatillas de running son buenas y cuáles deben evitarse. «Hicimos este estudio para difundir la idea de que 'a mayor precio, mayor valor' no se aplica a las zapatillas de running», afirma Jens Jakob Andersen, fundador de RunRepeat.com. Dice: «Las marcas tienen grandesincentivos para promocionar zapatillas de running de gama alta, pero nuestro estudio muestra claramente que los corredores que compran zapatillas de running más caras están menos satisfechos que los que compran zapatillas de running asequibles o de gama media. El mayor valor no se aplica a las zapatillas de running", dice Jens Jakob Andersen, fundador de Run Repeat.com. Y añade: «Las marcas tienen grandes incentivos para promocionar zapatillas de running de primera calidad, pero nuestro estudio muestra claramente que los corredores que compran zapatillas de running más caras están menos satisfechos que los que compr an zapatillas de running asequibles o de precio asequible. de gama media».
Metodología
El siguiente proceso es la base de nuestros resultados:
- Hemos recopilado 134.867 opiniones de usuarios de 391 zapatillas de running en RunRepeat.
- Hemos recopilado los precios mostrados de 24 marcas en las mismas zapatillas.
- Hemos realizado una regresión sobre estas dos variables.
Resultados
Los resultados se dividen en dos categorías:
- Resultados específicos del calzado
- Resultados por marca
Zapatillas de running específicas: Comparación de 391 zapatillas
A continuación se muestra una curva de 391 zapatillas de running en dos parámetros: el precio de lista en dólares estadounidenses en el eje de abscisas y la puntuación media de los usuarios de 0 a 1000 en el eje de ordenadas. Los datos se representan de forma aleatoria, lo que constituye el núcleo de nuestra conclusión: no existe correlación estadística entre el precio de catálogo de una zapatilla y lo alta que es su puntuación. De hecho, si se hace un análisis de regresión, los datos sugieren que las zapatillas más baratas tienen una puntuación más alta que las caras.
Hemos analizado las 10 zapatillas de running más caras y las 10 más baratas. En este caso, los resultados son sorprendentes. Las 10 zapatillas más baratas tenían un precio de lista de 61 dólares con una puntuación media en la clasificación de usuarios de 86 sobre 100. Si echas un vistazo a nuestra lista de clasificación de zapatillas de running mejor valoradas, verás que sólo el 18,9% de las 139 zapatillas de running tienen mejor puntuación que las 10 más asequibles, de media. En otras palabras, la zapatilla de running media tienen una puntuación inferior a las asequibles. Además, si nos fijamos en las 10 zapatillas de correr más caras, que se supone que son zapatillas de running «premium», los corredores no están tan satisfechos como con las zapatillas de running más baratas. Con un precio tres veces superior, las zapatillas de running «premium» hacen que los corredores estén un 8,1% menos satisfechos, y un 6,0% menos satisfechos si lo comparamos con la puntuación media de 391 zapatillas de running. «La gente compra zapatillas de running tres veces más caras para estar un 8% menos satisfecha», afirma Jens Jakob Andersen, fundador y director general de RunRepeat.com.
Incluso hemos revisado las 30 mejores zapatillas de correr y los resultados son los mismos. Las zapatillas caras obtienen puntuaciones más bajas: «Los corredores están menos satisfechos con las zapatillas de running de gama alta. Soy consciente de que los precios más altos generan mayores expectativas, pero en ningún caso el precio debe reflejar la calidad del producto y, por tanto, las valoraciones», afirma Jens Jakob.
Según la marca: Comparación de 24 marcas de zapatillas de running
En esta sección nos centramos en la división de marcas de zapatillas de running, no en modelos específicos, como se ha comentado anteriormente. No se trata de promocionar una marca concreta que funcione. En este estudio, no tenemos otro incentivo que compartir conocimientos con los consumidores. A continuación, se muestra un gráfico que compara la cotización media (eje Y) con el precio mostrado en dólares estadounidenses (eje X). Al igual que ocurre con los modelos específicos de zapatillas de running, cuanto más alto es el precio indicado, más baja es la cotización. De hecho, si se hace una correlación, sugiere que un aumento de 50 dólares en el precio mostrado provocaría una media 1,4 más baja.
Algunas marcas son realmente buenas en marketing, otras son realmente buenas creando zapatillas de running chulas, y otras son realmente buenas combinando un marketing realmente bueno con una creación de producto realmente buena. El siguiente gráfico ilustra la puntuación media de los usuarios para cada una de las 24 marcas de zapatillas de running. «Esperábamos que las marcas especializadas en running superaran a las marcas deportivas estándar, pero si observamos los datos, sólo hay una pequeña diferencia. El rendimiento de las marcas especializadas en running es un 2,8% superior al de las marcas deportivas generales», afirma Jens Jakob Andersen. Además, el gráfico de barras que figura a continuación ilustra el precio medio de 24 marcas de zapatillas diferentes. No hay nada malo en ello. 
Posibles sesgos que influyen en los resultados
Ningún estudio es perfecto. He aquí algunos sesgos de este estudio:
- Es de esperar que si un corredor compra unas zapatillas caras, sea más exigente con la calidad de las mismas y, por tanto, se decepcione más fácilmente. Es cierto, cuanto más se invierte, más se exige. Sin embargo, el precio indicado debe reflejar las exigencias. Si gasta más en zapatillas de running, lógicamente se exigirá un producto mejor.
- Las reseñas las proporciona el agregador RunRepeat.com, que atrae a cierto tipo de corredores, lo que puede sesgar el resultado (en uno u otro sentido).
Dicho esto, seguimos creyendo que nuestra conclusión es buena y que los posibles sesgos no han influido en los datos de forma muy significativa.
Sobre los investigadores:
Jens Jakob Andersen es el investigador principal del estudio. Es un antiguo corredor competitivo y profesor de estadística en la Escuela de Negocios de Copenhague, bajo la dirección de Dorte Kronborg, Jefa del Departamento de Finanzas. Hoy es fundador y director general de RunRepeat.com. El estudio contó con la colaboración del estadístico polaco Wojciech Fedyszyn y fue revisado por decenas de expertos antes de su publicación. El estudio fue financiado por RunRepeat.com. Aviso: Ninguna marca u otra institución nos influyó en modo alguno para llevar a cabo este estudio. Lo hicimos en nuestra investigación para crear transparencia en el mercado de zapatillas de running, no para promocionar marcas de zapatillas de running de alto rendimiento. Ninguna marca sabe siquiera que hemos realizado este estudio. Eres libre de utilizar cualquier contenido siempre que enlaces a la fuente original. Para entrevistas, escríbenos a lina@runrepeat.com, o consulta la página de contacto. A continuación encontrarás la infografía completa. Estamos encantados de compartir nuestros datos en bruto: si te interesa, únete a nosotros.
