Estadísticas de las zapatillas Nike

Nike domina el mercado del calzado del siglo XXI, razón por la cual fue clasificada por Forbes como la 13ª empresa más valiosa de la actualidad. Para saber más sobre los últimos datos y cifras de Nike, los hemos recopilado y resumido en este informe.

Las mejores estadísticas de las zapatillas Nike

• Nike cerró la temporada 2022 con 29.200 millones de dólares en calzado, alrededor del 62,5% de sus ingresos globales.
• Nike posee el 38,2% del mercado total de calzado en 2022.
• En calzado deportivo, su cuota de mercado es del 30%, mientras que en zapatillas de deporte es del 38,5%.
• Nike ha duplicado su cuota de mercado en zapatillas de baloncesto, pasando del 43% en 1987 al 86% en 2019.
• El segmento de usuarios masculinos de Nike es del 67,4%. En consecuencia, el segmento de mujeres usuarias es del 32,6%.
• Pero en términos de productos, el 44,2% de las zapatillas Nike son para hombres, mientras que el 38,1% son exclusivas para mujeres. El resto son unisex.
• Para 2023, se espera que Nike produzca unos 800 millones de pares de zapatillas al año.
• Las zapatillas Nike fabricadas en Vietnam representan la mitad de todo el volumen producido en 2023. Las Nike fabricadas en Indonesia representan el 27%.
• Desde 2015, Nike ha utilizado alrededor del 31% de materiales sostenibles en el proceso de fabricación de sus zapatillas.
• El 56% de los consumidores estadounidenses utilizan zapatillas Nike. Sin embargo, solo el 49% son fieles a la marca.

Ingresos de las zapatillas Nike por año

• En 2022, los ingresos totales por calzado de Nike alcanzaron los 29.200 millones de dólares.
• Esto supone un 4,3% más que la cifra de 28.000 millones de dólares de 2021.
• El mayor aumento porcentual en los ingresos totales de los últimos cinco años se registró en 2021, cuando la cifra aumentó un 20,2% en comparación con 2020.
• Por otro lado, la única vez que los ingresos de Nike cayeron fue durante el apogeo de la pandemia en 2021, cuando la empresa experimentó una caída del 3,75%.
• Comparando el valor a partir de 2017, los ingresos por calzado de Nike han crecido un 38,4%.

Ingresos de las zapatillas Nike por año:

• En relación con los ingresos totales de la empresa, la sección de calzado de Nike registró una cuota del 68% en 2023.
• Esto supone un aumento de 1,3 puntos respecto al 66,8% del año pasado.
• Sorprendentemente, durante la pandemia, la cuota de ingresos de calzado de Nike aumentó del 66,2% al 66,7%. Siguió creciendo hasta alcanzar el 67,4% en 2021.
• Sin embargo, en 2022, la cuota de ingresos de los productos de calzado cayó al 66,8%.
• Aunque las ventas totales de calzado Nike no disminuyeron, la razón de la reducción de su cuota porcentual está causada por el aumento de las ventas de ropa Nike, ocupando el 29% en 2021 y luego el 29,9% en 2022.
• En promedio, de 2017 a 2022, el mercado de calzado Nike comprende el 64,5% de los ingresos totales de la empresa Nike.

Porcentaje de ingresos por calzado Nike:

Cuota de mercado del calzado Nike

• Nike poseerá el 38,2% del mercado total del calzado en 2022.
• En términos de calzado deportivo, se espera que Nike consiga el 30% de todo el mercado.
• Esto supone un aumento del 2,6% desde el 27,4% que obtuvo en 2020.
• Desde 2011, la fortaleza de Nike en el mercado de calzado deportivo ha subido un 67,6%.

Cuota de mercado del calzado deportivo Nike:

• En el sector de las zapatillas, Nike es también el actor dominante, con un 38,5% de todo el mercado.
• Nike posee el 96% del mercado de las botas de baloncesto para vestir.
• En cuanto a las zapatillas de baloncesto de rendimiento, Nike también lidera la manada con una enorme cuota del 86% en 2019.
• En 1985, antes de que la línea Nike Air Jordan se introdujera en el mercado, Nike solo tenía el 18% de la industria de zapatillas de baloncesto.
• Después de que las Air Jordan se hicieran populares entre los jugadores, Nike se hizo con el 43% del mercado en 1987 y lo duplicó hasta el 86% en tres décadas.
• Además, el 77% de los jugadores de la NBA llevaban unas zapatillas de baloncesto Nike durante la temporada 2020-21.

Cuota de mercado del calzado de baloncesto Nike:

*La era pre-Nike Air Jordan

Ingresos de las zapatillas Nike por región

• Norteamérica es el mayor mercado de Nike, con 12.200 millones de dólares en ventas totales en 2022.
• En comparación con su valor en 2021, los ingresos en Norteamérica han crecido un 5,2%.
• Entre 2017 y 2022, los ingresos por calzado de Nike en Norteamérica experimentaron un crecimiento del 25,8%.
• Durante la pandemia de 2020, todos los segmentos regionales del mercado experimentaron un drop en sus ingresos. La región norteamericana fue la más afectada, con un descenso del 7,9% en sus ingresos brutos. Al mismo tiempo, China disfrutó de un aumento del 7% en sus ventas en 2020.
• Los ingresos combinados de Europa, Oriente Medio y África son el segundo mayor segmento del mercado de Nike en 2022, con 7.400 millones de dólares.
• La región dela Gran China es el tercer mayor contribuyente a los ingresos de Nike, amasando 5.400 millones de dólares en el mismo año.
• Sin embargo, es un 6,9% inferior a sus ventas de 5.800 millones de dólares en 2021.
• Pero, en términos de crecimiento global entre 2017 y 2022, la región de la Gran China se ha disparado un 86,2% desde sus ingresos de 2.900 millones de dólares en 2017.
• La región Gran China superó a Asia Pacífico y América Latina como el tercer mayor mercado de Nike en términos de ventas totales en 2019. China recaudó un total de 4.300 millones de dólares, mientras que Asia Pacífico y Latinoamérica cerraron 2019 con una cifra estable de 3.600 millones de dólares.
• Asia Pacífico y América Latina es ahora el cuarto mayor mercado de Nike con un total de 4.100 millones de dólares de ingresos a finales de 2022.

Ingresos del calzado Nike por región (en miles de millones de dólares):

• Mientras tanto, el 60% de los ingresos por calzado generados por Nike en 2022 proceden del mercado internacional.
• En 2020 y 2021, la parte de los ingresos procedentes del mercado internacional es del 61%, un uno por ciento más en 2022.
• Ya en 2017, la cuota de mercado internacional es de alrededor del 54%. Es decir, la cuota internacional de Nike ha crecido un 6%.
• Por otro lado, los ingresos de Nike en 2022 proceden en un 40% de Estados Unidos.
• Ha crecido un 1% desde su porción de mercado del 39% del año pasado.
• En general, el mercado nacional o estadounidense de Nike se ha reducido del 46% en 2017 a su cuota actual del 40%.

Cuotas de mercado nacionales e internacionales de Nike

Cuota de mercado de las zapatillas Nike por género

• Nike sigue siendo un mercado dominado por los hombres en 2022, con un 67,4% de compradores masculinos.
• En 2021, la cifra es del 66%, lo que significa un aumento del 1,4% en la porción de población masculina.
• Por otro lado, el segmento de mujeres usuarias de Nike es del 32,6% en 2022.
• Ha experimentado un descenso del 1,4% respecto al 34% de 2021.

Segmento de usuarios finales de Nike, hombres y mujeres:

• En 2023, Nike tiene un total de 773 productos de calzado.
• 342 de ellos, es decir, el 44,2%, son exclusivos para hombres.
• De los 773 productos, el 38,1% son exclusivos para mujeres.
• Un total de 137 zapatos Nike son unisex.

Distribución por tipo de producto Nike:

Datos y cifras de la producción de zapatillas Nike

• En 2023, Nike producirá más de 800 millones de pares de zapatillas.
• Esto supone un aumento del 2,6% en comparación con los 780 millones de 2022.
• Un experto estimó que Nike vende 26 pares de zapatillas cada segundo.
• El peso medio de un par de zapatillas Nike es de unos 880g. Es decir, 440 g por zapatilla.
• Un zapato Nike puede durar 1-3 años en general.
• En kilometraje, eso es alrededor de 400-600 km.

Producción de zapatillas Nike por año:

• En 2023, Vietnam se mantiene en cabeza como principal fábrica de productos de calzado Nike, con una cuota del 50%.
• Le siguen Indonesia y China con un 27% y un 18%, respectivamente.
• En particular, antes de la pandemia, en 2019, China es el segundo país fabricante de Nike con un 23%, superando a Indonesia con un 21%.
• Sin embargo, en 2020, Indonesia superó a China como segunda fuente principal de calzado Nike, con un 24% frente al 22% de la primera.
• Nike disminuye progresivamente las zapatillas Nike fabricadas en China. De 2018 a 2023, el calzado Nike fabricado en China disminuyó un 30,8%.
• En consecuencia, el Nike fabricado en Indonesia se ha disparado un 42,9%.

Países fabricantes de zapatillas Nike:

Sostenibilidad de las zapatillas Nike

• El programa Nike Grind, que lleva 30 años funcionando, reutilizó un total de 30 millones de libras de materiales reutilizados y reciclados hasta 2022.
• Los datos de 2020 revelan que el 29% de los materiales que Nike utilizó en su calzado eran sostenibles.
• Esto es un 1% menos en comparación con la cuota del 30% en 2019.
• En 2017 y 2018, Nike informó de que utilizaba un 32% de materiales sostenibles en el proceso de fabricación de sus zapatillas, el porcentaje más alto en seis años.
• De 2015 a 2020, la porción media de materiales sostenibles en la producción de calzado de Nike se sitúa en el 30,8%.
• Nike transformó el calzado al final de su vida útil en 252 toneladas de material textil, 131 toneladas de caucho y 135 toneladas de espuma en 2020.
• Además, se reciclaron aproximadamente 70 toneladas de calzado que no se podía vender y que había llegado al final de su vida útil.

Porcentaje de materiales sostenibles en el calzado Nike:

La popularidad de Nike

• En 2022, el 92% de los consumidores estadounidenses habían oído hablar de la marca Nike.
• El 56% o más de la mitad de la población estadounidense utiliza zapatillas Nike.
• Mientras tanto, sólo el 49% son fieles a la marca.
• En agosto de 2023, 140,4 millones de personas habían visitado el sitio web de Nike.
• Los visitantes pasaron una media de 3 minutos y 44 segundos.
• De media, un visitante del sitio web de Nike lee 5,2 páginas.
• Entre los adolescentes o Gen Z, el 61% prefiere Nike.
• Converse, que también depende de Nike, es su segunda opción con un 10% de los votos.
• Nike ocupa el puesto 85 de las 500 empresas más importantes de Estados Unidos. Forbes también sitúa a Nike como la 13ª marca más valiosa.

Conocimiento de la marca Nike, popularidad, uso, fidelidad y buzz

• En 2021, Nike gastó 3.100 millones de dólares en publicidad.
• Esto supone un 13,9% menos que los 3.600 millones gastados en 2020.
• Nike gastó un coste promocional de 3.800 millones de dólares en 2019, el más alto en cinco años.
• El presupuesto se redujo un 5,3% en 2020.
• De 2017 a 2021, los costes publicitarios y promocionales de Nike disminuyeron un 6,1%.

Coste de publicidad y promoción de Nike:

Fuentes