Black Friday - Las mejores ofertas en 50 tiendas Cuando visitas la página de inicio de las Everland Tread Trainer en la web de Everlane, te saluda una afirmación atrevida:
"Un nuevo tipo de marca de zapatillas. En el camino hacia el impacto cero.
La misión: Fabricar las zapatillas deportivas de menor impacto del mundo. Que duren, que sean neutras en emisiones de carbono y nunca dejar de esforzarnos por mejorarlas".
El primer paso en este viaje son las The Trainer.
Empezaron con "cuero de grano gordo producido en una curtiduría con certificado de oro y redujeron el plástico virgen en un 54% (y va a seguir aumentando)".
El 94,2 % de la suela no usa plástico. En su lugar, utilizan caucho reciclado y natural. Los cordones y los forros están hechos de plástico reciclado "siempre que es posible", con 9 botellas y media en cada par.
Todo esto suena muy bien.
¿Cuál es el problema?
Las emisiones de carbono de las Everlane Tread son más del doble que las de un par de zapatillas normales
Según un estudio del MIT, un par estándar de zapatillas de deporte es responsable de 14 kg de emisiones equivalentes de CO₂ a lo largo de su vida útil.
Según los resultados de una evaluación independiente del ciclo de vida publicada por Everlane en su web, las Everland Tread son responsables de 28,9 kg de emisiones equivalentes de CO₂ a lo largo de su vida útil.
Esto supone un 206,4 % más de emisiones que un par de zapatillas normales.
Mientras tanto, los blogueros de moda en Instagram no paran de publicar imágenes de ellos mismos con sus nuevas zapatillas con el hashtag #sostenibilidad.
¿Es justa la comparación?
¿Estamos comparando peras con manzanas cuando decimos que las The Trainer de Everlane tienen el doble de impacto medioambiental en lo que se refiere a emisiones de carbono? Algunas personas dirán que sí y otras que no. Por eso es importante transmitir las dos caras del argumento.
Lo primero es lo primero: el estudio del MIT del que proceden estas cifras se basa en las ASICS Gel Kayano 17. Dicho modelo se parece a las ASICS Gel Kayano 24 que se muestran a continuación.
Las ASICS Gel Kayano 17 eran unas zapatillas de running fabricadas con plásticos vírgenes y materiales sintéticos como poliéster, nailon, EVA y otros materiales.
Un representante de Everlane me dijo que "las The Trainer están diseñadas como un modelo de alta calidad para ser usadas todos los días, razón por la cual la marca optó por usar cuero".
Así que, a primera vista, tiene sentido que Everlane opte por fabricar sus zapatillas con cuero.
Pero, Everlane había dicho en el pasado que nunca fabricaría zapatillas porque son "un desastre para el planeta".
En mi opinión, si se conoce el impacto de las zapatillas en el planeta y se sabe que el cuero tiene una huella de carbono mayor que otros materiales utilizados para fabricar zapatillas, ¿por qué crear unas zapatillas de cuero? Aunque se trate de un cuero "más respetuoso con el medio ambiente", eso no significa que sea ecológico.
Hay dos preguntas principales: ¿cuánto duran las The Trainer antes de romperse?, y ¿cómo comercializa Everlane sus zapatillas?
Ya he escrito anteriormente que prefiero tener un par de zapatillas con emisiones de carbono de 24 kg de CO₂ que duren dos años que un par de zapatillas con emisiones de carbono de 12 kg que solo duren 6 meses. Si este es el caso de las The Trainer, como dan a entender, entonces ¿quizá sean más sostenibles?
Dicho esto, si Everlane anima a sus clientes a acudir en masa a las tiendas para comprar otro par de zapatillas que añadir a su colección, entonces su trabajo pierde todo sentido. Ir a comprar un nuevo par de zapatillas no va a salvar el planeta, de hecho, lo dañará más. Cuando tus zapatillas actuales se desgasten y necesites cambiarlas, es cuando comprar un par más sostenible que el anterior empezará a marcar la diferencia.
¿Son las The Trainer un caso de greenwashing?
Al sopesarlo todo, hay que felicitar a Everlane. La razón por la que escribo este artículo es que, después de haber investigado en detalle las zapatillas sostenibles, es muy raro que las empresas sean honestas, transparentes y pongan sus cifras a la vista de todos.
Everlane ha sido lo suficientemente transparente como para publicar sus cifras.
Y, aunque no creo que esas cifras hagan que las The Trainer sean tan ecológicas como pretenden, la gente tiene la información a su alcance para decidir por sí misma.
Personalmente, no saldré a comprar un par. Esperaré a que se gaste mi modelo actual (del que desconozco el impacto medioambiental) de zapatillas, las Nike Air Max 90, antes de comprar más zapatillas.
Nota: Cuando se publicó este artículo, Everlane afirmaba en su propia web que las emisiones de carbono de las The Trainer eran de 51,5 kg de emisiones equivalentes de CO₂. Desde entonces, esta cifra se ha actualizado a 28,9 kg de CO₂. La razón de este cambio fue un error de conversión de la empresa independiente responsable de la evaluación del ciclo de vida.
