Estadísticas de las zapatillas Vans

Fundada el 16 de marzo de 1996, la marca Vans se ha convertido en una de las más grandes del mundo en el sector de las zapatillas para deportes y actividades al aire libre. Hoy en día, forma parte de VF Corp, que la adquirió en 2004 por aproximadamente 396 millones de $. Descubre más sobre las estadísticas actualizadas de la marca de zapatillas, así como las tendencias futuras y otros datos interesantes que detallamos en este informe.

Estadísticas de las zapatillas Vans

• En el año fiscal 2023, Vans registró unos ingresos globales de 3.700 millones de $.
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• Comparado con los 4.200 millones de $ del año anterior, la marca de zapatillas sufrió un descenso del 12 %.
• La cuota porcentual de Vans en el segmento de calzado activo de VFC también se desplomó, pasando del 95,9 % en 2020 al 75,5 % al cierre del año fiscal 2023.
• Con unos ingresos totales de 2.400 millones de $, América (Norte y Sur) es el mercado más grande para Vans. Europa y Asia-Pacífico aportaron 800 millones de $ y 500 millones de $, respectivamente, a los ingresos de la marca en el año fiscal 2023.
• En 2021, Vans tenía una cuota del 6,1 % en toda la industria del calzado de EE. UU. Esta cifra era del 3,1 % en 2004, cuando VFC compró Vans.
• Vans ocupó un 7 % del mercado global de zapatillas y un 10,1 % en el segmento de zapatillas para skate.
• Se fabricaron y vendieron más de 105 millones de pares de zapatillas por Vans en el año fiscal 2023.
• El 58,3 % de estas zapatillas son para hombres, mientras que el 22,6 % y el 19,1 % son para niños y mujeres, respectivamente.
• De todas las zapatillas que Vans produce cada año, el 37 % son calzado casual.
• El precio medio de unas zapatillas Vans en 2023 es de 72 $. En 2017, era de 42 $.
• Se observa una prima del 61 % en el precio al revender zapatillas Vans. De media, unas Vans de segunda mano se venden por 121 $.
• El 67 % de las ventas de zapatillas Vans son impulsadas por consumidores masculinos. Solo el 33 % proviene de mujeres.
• Alrededor del 21 % de la población estadounidense usa Vans, pero solo el 16 % ha dicho que es fiel a la marca.

Ingresos por calzado Vans

• La marca de zapatillas Vans cerró su año fiscal 2023 en abril con unos ingresos totales de 3.700 millones de $.
• Esto es un 12 % menos en comparación con su rendimiento en 2022, que llegó a 4.200 millones de $.
• Al inicio de la pandemia, en 2020, los ingresos totales de Vans ascendieron a 3.500 millones de $.
• Gran parte del efecto de la pandemia se sintió durante el año fiscal 2021, cuando los ingresos de la compañía se desplomaron a 3.500 millones de $, lo que es un 15 % menos que el año anterior.
• Vans finalmente se recuperó con un crecimiento del 20 % de 2021 a 2022.

Ingresos anuales de las zapatillas Vans

• La VF Corporation (VFC) incluye a Vans en su sección de zapatillas y ropa activa. En el año fiscal de 2023, Vans representa el 75,5 % de este segmento de VFC.
• Anteriormente la cifra estaba en el 77,8 %.
• Sin embargo, si miramos el panorama general, la participación de Vans en el segmento de calzado activo de VF ha seguido una trayectoria descendente durante los últimos cuatro años. Desde un 95,9 % en 2020, ha bajado a un 75,5 % en 2021.

La participación de Vans en las ventas de calzado activo de VFC

Ingresos del calzado Vans por región

• En el año fiscal 2023, América sigue siendo la principal fuente de ingresos para la marca de zapatillas Vans. La región acumuló 2.400 millones de $ en ventas hasta el 1 de abril de 2023. Sin embargo, es 300 millones de $ menos que la cifra de 2022, que fue de 2.700 millones de $ en ingresos.
• El ingreso más bajo acumulado de América fue durante la pandemia, cuando la empresa solo logró recaudar 2.200 millones de $.
• Europa sigue siendo el segundo mayor contribuyente a los ingresos de las zapatillas Vans, generando 800 millones de $ en el año fiscal 2023.
• Mientras tanto, la región de Asia-Pacífico contribuyó con 500 millones de $ y 600 millones de $ en los años fiscales 2023 y 2022, respectivamente.
• Desde 2021, la brecha entre las ventas regionales de Europa y Asia-Pacífico ha ido aumentando lentamente. De una diferencia de 100 millones de $ en abril de 2021, ahora está en una brecha de 300 millones de $ para abril de 2023.

Ingresos de las VANS en miles de millones de USD por región

Cuota de mercado de las zapatillas Vans

• En Estados Unidos, Vans se hizo con un 6,1 % del mercado total de calzado en 2021.
• Dos años antes, en 2019, la marca mantenía una porción constante del 5 %.
• Allá por 2004, cuando VFC compró la marca de zapatillas, la cuota de mercado en calzado deportivo de Vans era solo del 3,1 % en EE. UU.
• Así que, 17 años después de la fusión, Vans ha logrado incrementar su presencia en el mercado deportivo en un 96,8 %.
• Además, Vans mantuvo una cuota constante del 7 % en la industria global de zapatillas hasta 2022.
• En el segmento de zapatillas para skate, Vans ocupa actualmente un 10,1 % de la cuota de mercado global.

Cuota de mercado del calzado Vans en EE.UU

*VF Corp adquiere Vans

Producción de calzado Vans

• En 2021, se vendieron más de 105 millones de pares de zapatillas. Esto es un 5,5 % más que los 99,5 millones del año 2020.
• Desde los 2 millones de pares de zapatillas fabricados en 1987, la marca ha experimentado un crecimiento explosivo del 3.400 % para alcanzar la cifra de 70 millones en 2017, en un periodo de treinta años.
• La producción de zapatillas de Vans ha ido aumentando de manera constante, llegando a los 75 millones y 81 millones en 2018 y 2019, respectivamente.
• Según los datos, el 98 % de todas las Vans vendidas en EE. UU. se fabrican en el extranjero.
• De este número, el 95 % se fabrica en China.

Producción de calzado Vans por año

• Aproximadamente el 58,3 % de todos los modelos de Vans de hoy en día están hechos para hombres.
• El departamento de zapatillas para niños representa el 22,6 % de todos los modelos de Vans.
• Mientras tanto, solo el 19,1 % de las zapatillas están dedicadas a las mujeres.

Zapatillas Vans por categoría

• En términos de estilos de zapatillas, aproximadamente el 37 % de las zapatillas Vans son informales.
• Un 22 % son zapatillas de vestir, mientras que el 16 % son modelos atléticos.
• Los demás modelos de zapatillas constituyen el 25 % restante.

Zapatillas Vans según el estilo

Precios de las zapatillas Vans

• Según la base de datos de RunRepeat, el precio medio de todas las zapatillas Vans en 2023 es de 72 $.
• En 2020, el precio medio de un par de Vans era de 53 $. Esto equivale a un aumento del 35,8 % en el precio de venta al público medio de una zapatilla Vans.
• En 2017, el coste medio se registró en 42 $. Además, en 2017, el precio medio de un calzado masculino de Vans era de 50 $.
• Las zapatillas para ellas, por otro lado, costaban 40 $ de media.
• En términos del mercado secundario, el precio medio de una zapatilla Vans de reventa es de 121 $.
• Esto significa que se cobra una prima del 61 % por revender una zapatilla Vans.

Precio medio de las zapatillas Vans

Popularidad de la marca de zapatillas Vans entre los consumidores

• Alrededor del 67 % de las ventas totales de Vans proceden de la sección de calzado masculino.
• Solo el 33 % procede de la sección femenina.

Segmento de compradores de Vans: hombres y mujeres

• En Estados Unidos, el 82 % de los compradores de calzado conocen la marca Vans.
• Sin embargo, en términos de popularidad, Vans sólo alcanza el 29 %.
• De la población estadounidense, cerca del 21 % utiliza Vans.
• Pero solo el 16 % son fieles a la marca.

Conocimiento de la marca Vans, popularidad, uso y fidelidad en Estados Unidos

Fuentes