Estadísticas empresariales y financieras de adidas

Las mejores estadísticas de adidas

• adidas está valorada en 48,62 mil millones de euros
• Las ventas de adidas AG ascienden a 19,84 mil millones de euros, con el siguiente desglose:
• adidas - 18,09 mil millones de euros
• Reebok - 1,40 mil millones de euros
• adidas fabrica 379 millones de pares de zapatillas al año

Estadísticas financieras de adidas

• Los ingresos de adidas en 2020 fueron de 29,84 mil millones de euros
• Los ingresos de adidas crecieron un 27,92% entre 2016 y 2019, antes de que la pandemia interrumpiera su crecimiento en 2020
• adidas obtuvo un beneficio operativo del 3,8% en 2020, por un total de 750 millones de euros, frente al 11,3% de 2019

Internacional - Ventas por región

• adidas vende más productos en Asia-Pacífico que en cualquier otra región
• Aunque algo más de la mitad (51%) de los ingresos de adidas se genera en Norteamérica y Europa

Acciones y propiedad de adidas

• adidas tiene 115.000 accionistas
• El 86% de las acciones está en manos de inversores institucionales
• El 11% de las acciones está en manos de inversores privados o de titulares no identificados públicamente
• Las acciones se distribuyen a nivel internacional entre las siguientes regiones:
• 35% Estados Unidos
• 26% Reino Unido e Irlanda
• 24% Europa continental
• 11% Alemania
• 3% resto del mundo

El impacto de la pandemia de Covid-19 en adidas

• El 70% de las tiendas de adidas y de sus socios mayoristas cerró
• La afluencia a las tiendas cayó de forma significativa, pero las tasas de conversión aumentaron, ya que una proporción mucho mayor de los clientes que acudían a las tiendas acababa comprando
• La plantilla se redujo un 4%, pero la mayoría de los puestos afectados correspondía a contratos de corta duración
• adidas intentó proteger los puestos de trabajo siempre que fue posible y pagó una prima de 1.000 € a cada empleado
• adidas obtuvo una línea de crédito de 3 mil millones de euros con KfW, el banco estatal alemán
• adidas utilizó 500 millones de euros del crédito disponible 
• En octubre de 2020, pudo devolver los 500 millones de euros y cancelar el préstamo al comprobar que la situación se estaba estabilizando

Canales de venta: en la tienda, en el comercio electrónico o al por mayor

• El comercio electrónico y las tiendas físicas conforman la oferta de venta directa al consumidor (DTC) de adidas
• El 41% de las ventas de adidas procede de la venta directa al consumidor
• 20% en tiendas físicas
• 21% a través del comercio electrónico
• El 59% de las ventas de adidas procede de clientes mayoristas
• Durante la pandemia, las ventas de adidas a través del comercio electrónico aumentaron un 53%
• Por primera vez, las ventas a través del comercio electrónico superaron los 4 mil millones de euros

• adidas tiene 2.456 tiendas en todo el mundo
• 1.126 multimarca
• 1.097 adidas
• 223 Reebok
• Por tipo de tienda
• 1.126 outlets de fábrica
• 1.221 tiendas de concepto
• 109 concesiones

Marketing de adidas

• adidas gasta 2,57 mil millones de euros al año en marketing y gastos en el punto de venta
• En 2020, su campaña digital #hometeam fue la más exitosa de su historia:
• La vieron más de 400 millones de personas en todo el mundo (1 de cada 15 personas)
• Contó con la participación de 3.000 deportistas y famosos
• El marketing de adidas incluye: famosos, eventos, equipos deportivos y deportistas
• Famosos: Beyoncé, Kanye West, Stella McCartney y Pharrell Williams
• Equipos deportivos: Bayern de Múnich y Real Madrid
• Deportistas: Lionel Messi y Mikaela Shiffrin
• Eventos: maratones de Boston y Berlín
• adidas tiene dos tipos de campañas de marketing: centradas en la marca y centradas en el producto
• Marca 
• transmitir a los consumidores lo que representa adidas
• establecer una conexión emocional a través de la narrativa de la marca
• utilizar momentos deportivos como plataformas para reforzar la credibilidad en el deporte mediante acciones promocionales con deportistas y en eventos
• aprovechar las colaboraciones para aumentar el atractivo y la frescura de la marca en el segmento lifestyle
• Producto 
• centrarse en una línea de productos concreta o en una plataforma tecnológica
•  basarse en una ventaja clara de rendimiento o estilo 
• comunicar a través de historias
•  El contenido comercial adicional impulsa la conversión en el punto de venta (en tiendas físicas y online) al destacar una característica o ventaja de los artículos clave, los productos que generan un mayor volumen de ventas y las principales líneas de productos

Fabricación y distribución de adidas

• adidas externaliza casi toda su producción a 132 fabricantes asociados
• 25 de ellos fabrican calzado
• 70 fabrican ropa
• 37 fabrican accesorios y equipamiento

Fabricación de calzado adidas

• El 97% del calzado de adidas se fabrica en Asia
• Vietnam es el principal país fabricante de calzado y representa el 42% de la producción
• El 29% del calzado de adidas se fabrica en Indonesia
• El 15% del calzado de adidas se fabrica en China
• adidas fabrica 379 millones de pares de zapatillas al año
• La fábrica más grande, situada en Vietnam, produce el 8% (30 millones de pares) de todo el calzado de adidas

Fabricación de ropa adidas

• El 97% de la ropa de adidas se fabrica en Asia
• Camboya es el principal país fabricante de calzado y representa el 22% de la producción
• El 21% del calzado de adidas se fabrica en Vietnam
• El 20% del calzado de adidas se fabrica en China
• adidas fabrica 465 millones de prendas al año
• La fábrica más grande, situada en China, produce el 11% (51 millones de unidades) de todo el calzado de adidas

Fabricación de accesorios y equipación adidas

• El 77% de los accesorios y el equipamiento de adidas (por ejemplo, bolsas y balones) se fabrica en Asia
• China es el principal país fabricante de accesorios y equipamiento y representa el 36% de la producción
• El 21% de los accesorios y el equipamiento de adidas se fabrica en Turquía
• El 16% de los accesorios y el equipamiento de adidas se fabrica en Pakistán
• adidas fabrica 100 millones de unidades de accesorios y equipamiento al año
• La fábrica más grande, situada en Turquía, produce el 21% (21 millones de unidades) de todos los accesorios y el equipamiento de adidas

Centros de distribución

• adidas tiene 64 centros de distribución en todo el mundo
• 12 en Europa
• 22 en Asia-Pacífico
• 10 en Norteamérica
• 8 en Latinoamérica
• 2 en Rusia
• 10 en mercados emergentes
• 29 son propiedad de adidas y están gestionados por la marca, y 35 son propiedad de proveedores y están gestionados por ellos
• 17 centros de distribución se destinan a los canales online, físicos y mayoristas
• 38 abastecen a tiendas y clientes mayoristas
• 9 atienden a clientes de comercio electrónico

Productos adidas

• Las marcas de adidas AG son adidas, Reebok, Rockport y TaylorMade

• Categorías deportivas más importantes: fútbol, entrenamiento, running y actividades al aire libre
• adidas prevé aumentar las ventas de productos para mujer a un ritmo de alrededor del 15% anual hasta 2025
• El 56% de las ventas procede del calzado
• Las principales líneas de la marca adidas  son las Ultraboost, las Predator y las Superstar
• Estas representan el 34% de las ventas de calzado
• Las principales líneas de ropa son la chaqueta MyShelter, el pantalón Tiro y la sudadera con capucha Z.N.E.
• En la marca adidas:
• los productos lanzados durante el año representaron el 68% de las ventas de la marca
• solo el 2% de las ventas se generó con productos lanzados hace tres años o más

• En la marca Reebok, 
• el 67% de las ventas de calzado procedió de productos lanzados en 2020
• el 11% de las ventas procedió de productos lanzados hace tres años o más
• Las regiones prioritarias para adidas son la Gran China, Norteamérica y EMEA

Sostenibilidad

• adidas fabrica cada año 15 millones de pares de zapatillas que utilizan plástico recuperado de las playas y del océano
• adidas ha prohibido por completo el uso de pieles con pelo en sus productos
• adidas utiliza algodón 100% sostenible 
• El 71% de todo el poliéster que utiliza adidas es reciclado
• Carbon Disclosure Project ha otorgado a adidas una B por su estrategia frente al cambio climático, una B por su gestión del agua y una A- por su estrategia de implicación de los proveedores en materia de cambio climático

Estadísticas de empleados de adidas

• adidas tiene 62.285 empleados
• El 45% de los empleados de adidas son hombres
• El 55% de los empleados de adidas son mujeres
• En los puestos directivos de adidas, la tendencia se invierte:
• El 65% de los puestos directivos de adidas está ocupado por hombres
• El 35% de los puestos directivos de adidas está ocupado por mujeres
• La edad media de los empleados de adidas es de 31 años
• Los empleados de adidas llevan una media de 4 años en su puesto
• El salario medio de los empleados de adidas en Alemania es de 45.350 €

Empleados por región

¿Cuánto cobran los directivos de adidas?

• Kasper Rorsted es el consejero delegado de adidas
• En 2020, cobró 3.714.228 €
• En 2019, cobró 7.237.509 €
• Cobra aproximadamente 11,8 veces el salario medio de la alta dirección
• Su salario equivale a 81,9 veces el salario medio de un empleado de adidas
• Los miembros del equipo directivo de adidas cobran entre 1.322.190 € y 3.714.228 €
• Esto equivale a 33,3 veces el salario medio de los empleados

Diversidad e inclusión

• En la sede central de adidas trabajan personas de más de 100 países 
• El 55% de los empleados de adidas son mujeres, pero solo el 35% de los puestos de liderazgo está ocupado por mujeres
• adidas se ha comprometido a ofrecer formación obligatoria en diversidad e inclusión a todos sus empleados
• Y a cubrir al menos el 30% de todos los nuevos puestos con personas negras y latinas