Estadísticas empresariales y financieras de Adidas
Publicado el 01 noviembre, 2021 por Danny McLoughlin
Las mejores estadísticas de Adidas
- Adidas está valorada en 48.620 millones de euros.
- Las ventas de Adidas AG ascienden a 19 840 millones de euros, que se desglosan como sigue:
- Adidas - 18.090 millones de euros
- Reebok - 1.400 millones de euros
- Adidas fabrica 379 millones de pares de zapatillas al año.
Estadísticas financieras de Adidas
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- Los ingresos de Adidas en 2020 fueron de 29.840 millones de euros.
- Los ingresos de Adidas crecieron un 27,92% de 2016 a 2019 antes de que su crecimiento se viera interrumpido por la pandemia en 2020.
- Adidas obtuvo un beneficio operativo del 3,8% por un total de 750 millones de euros durante 2020, por debajo del 11,3% de 2019.
Internacional - Ventas por región
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Región |
Ventas (miles de millones de euros) |
Asia-Pacífico |
6,55 |
Europa |
5,32 |
Norteamérica |
4,76 |
América Latina |
1,16 |
Mercados emergentes |
0,99 |
Rusia/ CEI |
0,58 |
Otros sectores |
0,48 |
Total |
19,84 |
- Adidas vende más productos en Asia-Pacífico que en ninguna otra región.
- Aunque algo más de la mitad (51%) de los ingresos de Adidas se generan en Norteamérica y Europa.
Acciones y propiedad de Adidas
- Adidas tiene 115.000 accionistas.
- El 86% de las acciones están en manos de inversores institucionales.
- El 11% de las acciones están en manos de inversores privados o no declarados.
- Las acciones se poseen internacionalmente en las siguientes regiones:
- 35% EE.UU
- 26% Reino Unido e Irlanda
- 24% Europa continental
- 11% Alemania
- 3% Resto del mundo
El impacto de la pandemia de Covid-19 en Adidas
- El 70% de las tiendas Adidas y de las tiendas mayoristas asociadas cerraron.
- El tráfico en las tiendas se redujo significativamente, pero las tasas de conversión aumentaron, ya que los clientes que acudían a las tiendas compraban a un ritmo mucho mayor.
- El número de empleados se redujo en un 4%, pero la mayoría eran contratos de corta duración.
- Adidas intentó proteger los puestos de trabajo en la medida de lo posible y pagó a los empleados 1.000 euros a cada uno como prima.
- Adidas consiguió una línea de crédito de 3.000 millones de euros con KfW, el banco estatal alemán.
- Adidas dispuso de 500 millones de euros del crédito disponible.
- En octubre de 2020, pudieron reembolsar los 500 millones de euros y rescindir el préstamo después de que quedara claro que la situación se estaba estabilizando.
Canales de venta: en la tienda, en el comercio electrónico o al por mayor
- El comercio electrónico y la venta en tienda conforman la oferta de venta directa al consumidor (DTC) de Adidas.
- El 41% de las ventas de Adidas proceden del DTC
- 20% venta al por menor
- 21% comercio electrónico
- 59% de las ventas de Adidas proceden de clientes mayoristas
- Durante la pandemia, las ventas de comercio electrónico de Adidas aumentaron un 53%
- Por primera vez, las ventas de comercio electrónico superaron los 4.000 millones de euros
- Adidas tiene 2.456 tiendas en todo el mundo
- 1.126 multimarca
- 1.097 Adidas
- 223 Reebok
- Por concepto
- 1.126 tiendas de fábrica
- 1.221 tiendas de concepto
- 109 concesiones
Marketing de Adidas
- Adidas gasta 2.570 millones de euros al año en marketing y puntos de venta
- En 2020, tuvieron su campaña digital más exitosa de la historia: #hometeam:
- Visto por más de 400 millones de personas en todo el mundo (1 de cada 15 personas)
- Incluyó a 3.000 atletas y celebridades
- El marketing de Adidas incluye: celebridades, eventos, equipos deportivos y atletas:
- Famosos: Beyoncé, Kanye West, Stella McCartney y Pharrell Williams
- Equipos deportivos: Bayern de Múnich y Real Madrid
- Deportistas: Lionel Messi y Mikaela Shiffrin
- Acontecimientos: Maratones de Boston y Berlín
- Adidas tiene dos tipos de campañas de marketing, centradas en la marca y centradas en el producto
- Marca:
- Transmitir a los consumidores lo que Adidas representa
- Establecer una conexión emocional a través de la narrativa de la marca
- Utilizar los momentos deportivos como plataformas para impulsar la credibilidad deportiva mediante activaciones de atletas y eventos
- Aprovechar las asociaciones para impulsar la fama de la marca y el impacto positivo en el estilo de vida
- Producto
- Centrarse en una franquicia de productos específica o en una plataforma tecnológica
- Impulsado por un claro beneficio de rendimiento o estilo
- Expresado a través de las historias
- El contenido comercial adicional impulsa la conversión en el punto de venta (en tienda y en línea) destacando una característica o ventaja del producto para artículos clave, impulsores de volumen y franquicias clave
Fabricación y distribución de Adidas
- Adidas subcontrata casi toda su producción a 132 socios fabricantes:
- 25 de ellos fabrican calzado
- 70 fabrican ropa
- 37 fabrican accesorios y equipamiento
Fabricación de calzado Adidas
- El 97% del calzado Adidas se fabrica en Asia
- Vietnam es el mayor país de fabricación de calzado y es responsable del 42%
- El 29% del calzado Adidas se fabrica en Indonesia
- El 15% del calzado Adidas se fabrica en China
- Adidas fabrica 379 millones de pares de zapatos al año
- La fábrica más grande, situada en Vietnam, es responsable del 8% (30 millones de pares) de todo el calzado Adidas
Fabricación de ropa Adidas
- El 97% de la ropa Adidas se fabrica en Asia
- Camboya es el mayor país de fabricación de calzado, con un 22%
- El 21% del calzado Adidas se fabrica en Vietnam
- El 20% del calzado Adidas se fabrica en China
- Adidas fabrica 465 millones de prendas al año
- La fábrica más grande, situada en China, es responsable del 11% (51 millones de piezas) de todo el calzado Adidas
Fabricación de accesorios y equipación Adidas
- El 77% de los accesorios y equipaciones de Adidas (por ejemplo, bolsas y balones) se fabrican en Asia.
- China es el mayor país fabricante de accesorios y equipaciones, con un 36%.
- El 21% de los accesorios y equipaciones Adidas se fabrican en Turquía.
- El 16% de los accesorios y equipaciones Adidas se fabrican en Pakistán.
- Adidas fabrica 100 millones de accesorios y equipaciones al año.
- La fábrica más grande, situada en Turquía, es responsable del 21% (21 millones de piezas) de todos los accesorios y equipaciones Adidas.
Centros de distribución
- Adidas tiene 64 centros de distribución en todo el mundo:
- 12 en Europa
- 22 en Asia-Pacífico
- 10 en Norteamérica
- 8 en América Latina
- 2 en Rusia
- 10 en mercados emergentes
- 29 son propiedad y están gestionados por Adidas, y 35 son propiedad y están gestionados por proveedores:
- 17 centros de distribución son para la distribución en línea, fuera de línea y al por mayor
- 38 dan servicio a tiendas y clientes mayoristas
- 9 dan servicio a clientes de comercio electrónico
Productos Adidas
- Las marcas de Adidas AG son Adidas, Reebok, Rockport y TaylorMade
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- Categorías deportivas más importantes: Fútbol, Entrenamiento, Running y Outdoor
- Adidas planea aumentar las ventas de productos femeninos a un ritmo anual medio de decenas hasta 2025
- El 56% de las ventas procede del calzado
- Las franquicias clave de la marca Adidas son Ultraboost, Predator y Superstar:
- Representan el 34% de las ventas de calzado
- Las principales marcas de ropa son la chaqueta MyShelter, el pantalón Tiro y la sudadera con capucha Z.N.E
- En la marca Adidas:
- los productos lanzados durante el año representaron el 68% de las ventas de la marca
- sólo el 2% de las ventas se generaron con productos introducidos hace tres o más años
- En la marca Reebok:
- El 67% de las ventas de calzado se generaron con productos lanzados en 2020
- El 11% de las ventas se generaron con productos introducidos hace tres o más años
- Las regiones clave para Adidas son la Gran China, Norteamérica y EMEA
Sostenibilidad
- Adidas fabrica 15 millones de pares de zapatillas al año con plástico procedente de playas y océanos
- Adidas ha prohibido completamente las pieles de animales en sus productos
- Adidas utiliza algodón 100% sostenible
- El 71% del poliéster utilizado por Adidas es reciclado
- El Carbon Disclosure Project ha calificado a Adidas con una puntuación B por su enfoque sobre el cambio climático, una B por su enfoque sobre la gestión del agua y una A- por su enfoque sobre el compromiso de los proveedores en relación con el cambio climático
Estadísticas de empleados de Adidas
- Adidas tiene 62.285 empleados:
- 45% de los empleados de Adidas son hombres
- 55% de los empleados de Adidas son mujeres
- Cuando se trata de la dirección de Adidas, la tendencia se invierte:
- El 65% de los directivos de Adidas son hombres
- El 35% de los directivos de Adidas son mujeres
- La edad media de los empleados de Adidas es de 31 años
- El empleado medio de Adidas lleva 4 años en su puesto
- El empleado medio de Adidas en Alemania cobra 45.350 euros
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Departamento |
Nº de empleados |
Venta al por menor |
35.910 |
Logística |
8.585 |
Marketing |
6.028 |
Administración central |
5.143 |
Ventas |
3.709 |
TI |
1.453 |
I+D |
973 |
Producción |
521 |
Total |
62.285 |
Empleados por región
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¿Cuánto cobran los directivos de Adidas?
- Kasper Rorsted es el consejero delegado de Adidas:
- En 2020, cobró 3.714.228 euros
- En 2019, se le pagó 7.237.509 euros
- Se le paga aproximadamente 11,8 veces el salario medio de los altos directivos
- Su salario es 81,9 veces el salario medio de un empleado de Adidas
- El equipo ejecutivo de Adidas cobra entre 1.322.190 euros y 3.714.228 euros
- Esto es 33,3 veces el salario medio de un empleado
Diversidad e inclusión
- En la sede central de Adidas trabajan personas de más de 100 países
- El 55% de los empleados de Adidas son mujeres, pero sólo el 35% de los puestos directivos están ocupados por mujeres
- Adidas ha prometido formación obligatoria sobre diversidad e inclusión para todos sus empleados
- Y cubrir al menos el 30% de todos los nuevos puestos con personas de raza negra y LatinX
Danny McLoughlin Danny es un apasionado de los deportes con especial interés por el fútbol y el atletismo. Le gusta ver los deportes tanto como practicarlos. Fue el investigador principal del informe de RunRepeat y la PFA sobre el sesgo racial en los comentarios de fútbol. Sus investigaciones sobre el fútbol y el running han aparecido en The Guardian, la BBC, el New York Times y el Washington Post.