Estadísticas empresariales y financieras de Adidas

Las mejores estadísticas de Adidas

• Adidas está valorada en 48.620 millones de euros.
• Las ventas de Adidas AG ascienden a 19 840 millones de euros, que se desglosan como sigue:
• Adidas - 18.090 millones de euros
• Reebok - 1.400 millones de euros
• Adidas fabrica 379 millones de pares de zapatillas al año.

Estadísticas financieras de Adidas

• Los ingresos de Adidas en 2020 fueron de 29.840 millones de euros.
• Los ingresos de Adidas crecieron un 27,92% de 2016 a 2019 antes de que su crecimiento se viera interrumpido por la pandemia en 2020.
• Adidas obtuvo un beneficio operativo del 3,8% por un total de 750 millones de euros durante 2020, por debajo del 11,3% de 2019.

Internacional - Ventas por región

• Adidas vende más productos en Asia-Pacífico que en ninguna otra región.
• Aunque algo más de la mitad (51%) de los ingresos de Adidas se generan en Norteamérica y Europa.

Acciones y propiedad de Adidas

• Adidas tiene 115.000 accionistas.
• El 86% de las acciones están en manos de inversores institucionales.
• El 11% de las acciones están en manos de inversores privados o no declarados.
• Las acciones se poseen internacionalmente en las siguientes regiones:
• 35% EE.UU
• 26% Reino Unido e Irlanda
• 24% Europa continental
• 11% Alemania
• 3% Resto del mundo

El impacto de la pandemia de Covid-19 en Adidas

• El 70% de las tiendas Adidas y de las tiendas mayoristas asociadas cerraron.
• El tráfico en las tiendas se redujo significativamente, pero las tasas de conversión aumentaron, ya que los clientes que acudían a las tiendas compraban a un ritmo mucho mayor.
• El número de empleados se redujo en un 4%, pero la mayoría eran contratos de corta duración.
• Adidas intentó proteger los puestos de trabajo en la medida de lo posible y pagó a los empleados 1.000 euros a cada uno como prima.
• Adidas consiguió una línea de crédito de 3.000 millones de euros con KfW, el banco estatal alemán.
• Adidas dispuso de 500 millones de euros del crédito disponible.
• En octubre de 2020, pudieron reembolsar los 500 millones de euros y rescindir el préstamo después de que quedara claro que la situación se estaba estabilizando.

Canales de venta: en la tienda, en el comercio electrónico o al por mayor

• El comercio electrónico y la venta en tienda conforman la oferta de venta directa al consumidor (DTC) de Adidas.
• El 41% de las ventas de Adidas proceden del DTC
• 20% venta al por menor
• 21% comercio electrónico
• 59% de las ventas de Adidas proceden de clientes mayoristas
• Durante la pandemia, las ventas de comercio electrónico de Adidas aumentaron un 53%
• Por primera vez, las ventas de comercio electrónico superaron los 4.000 millones de euros

• Adidas tiene 2.456 tiendas en todo el mundo
• 1.126 multimarca
• 1.097 Adidas
• 223 Reebok
• Por concepto
• 1.126 tiendas de fábrica
• 1.221 tiendas de concepto
• 109 concesiones

Marketing de Adidas

• Adidas gasta 2.570 millones de euros al año en marketing y puntos de venta
• En 2020, tuvieron su campaña digital más exitosa de la historia: #hometeam:
• Visto por más de 400 millones de personas en todo el mundo (1 de cada 15 personas)
• Incluyó a 3.000 atletas y celebridades
• El marketing de Adidas incluye: celebridades, eventos, equipos deportivos y atletas:
• Famosos: Beyoncé, Kanye West, Stella McCartney y Pharrell Williams
• Equipos deportivos: Bayern de Múnich y Real Madrid
• Deportistas: Lionel Messi y Mikaela Shiffrin
• Acontecimientos: Maratones de Boston y Berlín
• Adidas tiene dos tipos de campañas de marketing, centradas en la marca y centradas en el producto
• Marca:
• Transmitir a los consumidores lo que Adidas representa
• Establecer una conexión emocional a través de la narrativa de la marca
• Utilizar los momentos deportivos como plataformas para impulsar la credibilidad deportiva mediante activaciones de atletas y eventos
• Aprovechar las asociaciones para impulsar la fama de la marca y el impacto positivo en el estilo de vida
• Producto
• Centrarse en una franquicia de productos específica o en una plataforma tecnológica
• Impulsado por un claro beneficio de rendimiento o estilo
• Expresado a través de las historias
• El contenido comercial adicional impulsa la conversión en el punto de venta (en tienda y en línea) destacando una característica o ventaja del producto para artículos clave, impulsores de volumen y franquicias clave

Fabricación y distribución de Adidas

• Adidas subcontrata casi toda su producción a 132 socios fabricantes:
• 25 de ellos fabrican calzado
• 70 fabrican ropa
• 37 fabrican accesorios y equipamiento

Fabricación de calzado Adidas

• El 97% del calzado Adidas se fabrica en Asia
• Vietnam es el mayor país de fabricación de calzado y es responsable del 42%
• El 29% del calzado Adidas se fabrica en Indonesia
• El 15% del calzado Adidas se fabrica en China
• Adidas fabrica 379 millones de pares de zapatos al año
• La fábrica más grande, situada en Vietnam, es responsable del 8% (30 millones de pares) de todo el calzado Adidas

Fabricación de ropa Adidas

• El 97% de la ropa Adidas se fabrica en Asia
• Camboya es el mayor país de fabricación de calzado, con un 22%
• El 21% del calzado Adidas se fabrica en Vietnam
• El 20% del calzado Adidas se fabrica en China
• Adidas fabrica 465 millones de prendas al año
• La fábrica más grande, situada en China, es responsable del 11% (51 millones de piezas) de todo el calzado Adidas

Fabricación de accesorios y equipación Adidas

• El 77% de los accesorios y equipaciones de Adidas (por ejemplo, bolsas y balones) se fabrican en Asia.
• China es el mayor país fabricante de accesorios y equipaciones, con un 36%.
• El 21% de los accesorios y equipaciones Adidas se fabrican en Turquía.
• El 16% de los accesorios y equipaciones Adidas se fabrican en Pakistán.
• Adidas fabrica 100 millones de accesorios y equipaciones al año.
• La fábrica más grande, situada en Turquía, es responsable del 21% (21 millones de piezas) de todos los accesorios y equipaciones Adidas.

Centros de distribución

• Adidas tiene 64 centros de distribución en todo el mundo:
• 12 en Europa
• 22 en Asia-Pacífico
• 10 en Norteamérica
• 8 en América Latina
• 2 en Rusia
• 10 en mercados emergentes
• 29 son propiedad y están gestionados por Adidas, y 35 son propiedad y están gestionados por proveedores:
• 17 centros de distribución son para la distribución en línea, fuera de línea y al por mayor
• 38 dan servicio a tiendas y clientes mayoristas
• 9 dan servicio a clientes de comercio electrónico

Productos Adidas

• Las marcas de Adidas AG son Adidas, Reebok, Rockport y TaylorMade

• Categorías deportivas más importantes: Fútbol, Entrenamiento, Running y Outdoor
• Adidas planea aumentar las ventas de productos femeninos a un ritmo anual medio de decenas hasta 2025
• El 56% de las ventas procede del calzado
• Las franquicias clave de la marca Adidas son Ultraboost, Predator y Superstar:
• Representan el 34% de las ventas de calzado
• Las principales marcas de ropa son la chaqueta MyShelter, el pantalón Tiro y la sudadera con capucha Z.N.E
• En la marca Adidas:
• los productos lanzados durante el año representaron el 68% de las ventas de la marca
• sólo el 2% de las ventas se generaron con productos introducidos hace tres o más años

• En la marca Reebok:
• El 67% de las ventas de calzado se generaron con productos lanzados en 2020
• El 11% de las ventas se generaron con productos introducidos hace tres o más años
• Las regiones clave para Adidas son la Gran China, Norteamérica y EMEA

Sostenibilidad

• Adidas fabrica 15 millones de pares de zapatillas al año con plástico procedente de playas y océanos
• Adidas ha prohibido completamente las pieles de animales en sus productos
• Adidas utiliza algodón 100% sostenible
• El 71% del poliéster utilizado por Adidas es reciclado
• El Carbon Disclosure Project ha calificado a Adidas con una puntuación B por su enfoque sobre el cambio climático, una B por su enfoque sobre la gestión del agua y una A- por su enfoque sobre el compromiso de los proveedores en relación con el cambio climático

Estadísticas de empleados de Adidas

• Adidas tiene 62.285 empleados:
• 45% de los empleados de Adidas son hombres
• 55% de los empleados de Adidas son mujeres
• Cuando se trata de la dirección de Adidas, la tendencia se invierte:
• El 65% de los directivos de Adidas son hombres
• El 35% de los directivos de Adidas son mujeres
• La edad media de los empleados de Adidas es de 31 años
• El empleado medio de Adidas lleva 4 años en su puesto
• El empleado medio de Adidas en Alemania cobra 45.350 euros

Empleados por región

¿Cuánto cobran los directivos de Adidas?

• Kasper Rorsted es el consejero delegado de Adidas:
• En 2020, cobró 3.714.228 euros
• En 2019, se le pagó 7.237.509 euros
• Se le paga aproximadamente 11,8 veces el salario medio de los altos directivos
• Su salario es 81,9 veces el salario medio de un empleado de Adidas
• El equipo ejecutivo de Adidas cobra entre 1.322.190 euros y 3.714.228 euros
• Esto es 33,3 veces el salario medio de un empleado

Diversidad e inclusión

• En la sede central de Adidas trabajan personas de más de 100 países
• El 55% de los empleados de Adidas son mujeres, pero sólo el 35% de los puestos directivos están ocupados por mujeres
• Adidas ha prometido formación obligatoria sobre diversidad e inclusión para todos sus empleados
• Y cubrir al menos el 30% de todos los nuevos puestos con personas de raza negra y LatinX