Estadísticas de las zapatillas Puma

Este informe es una recopilación de diversos datos cualitativos sobre el pasado, presente y futuro de la marca de zapatillas PUMA.

Estadísticas de las zapatillas PUMA

• Los ingresos de PUMA por venta de calzado ascendieron a 4.600 millones de dólares en 2022.
• Los ingresos de PUMA por venta calzado experimentaron un crecimiento continuo de 2014 a 2022. Si la tendencia continúa, la empresa alcanzará los 6.200 millones de dólares en ingresos para 2030.
• En 2022, la cuota de mercado mundial de PUMA en el mercado de zapatillas es del 1,2 %.
• Mientras tanto, en Estados Unidos, la empresa posee el 4 % del segmento de zapatillas deportivas.
• PUMA es la cuarta marca de zapatillas de baloncesto más usada en la NBA, con un promedio de 3,4 % de los jugadores eligiéndola durante las últimas cinco temporadas.
• En el mercado global de calzado deportivo, PUMA tiene una cuota del 2,1 %. En el ámbito de las zapatillas, la marca logra hacerse con un 5,1 % del mercado.
• Se producen anualmente 35 millones de pares de zapatillas PUMA.
• En 2022, el 44 % de los materiales de cuero de la empresa procedían de Estados Unidos.
• La empresa utiliza un 40,6 % de poliéster reciclado y un 2,4 % de algodón reciclado en su proceso de fabricación.
• El 61 % de las zapatillas fabricadas por la empresa en 2022 utilizaban uno o más componentes sostenibles. El objetivo de la empresa es alcanzar el 90 % para 2025.
• El precio promedio del calzado PUMA es de 95,3 dólares.
• Las zapatillas de baloncesto de PUMA, que cuestan 120,7 $, son las más caras, mientras que las de entrenamiento, a 81,4 $, son las más asequibles si hablamos de precio medio.
• En 2019, PUMA consiguió que un 48 % de sus clientes fueran mujeres, un buen salto desde el 36 % que tenían en 2017.
• Alrededor del 21 % de la población consumidora estadounidense usa PUMA, pero solo el 14 % es leal a la marca.

Ingresos por calzado PUMA

• PUMA cerró el año fiscal 2022 con unos sólidos ingresos de 4.600 millones de dólares en cuanto a calzado.
• El año anterior, registró ingresos de 3.600 millones de dólares. El crecimiento interanual fue del 28,8 % de 2021 a 2022.
• A pesar de la pandemia, PUMA mantuvo el ritmo en 2020. Los ingresos fueron de 2.900 millones de dólares, con un ligero aumento del 1,7 % respecto a 2019.
• Desde 2014, los ingresos totales por calzado de PUMA no han hecho más que subir. Pasaron de 1.600 millones de dólares en 2014 a un aumento del 187,5 % en 2022.
• El mayor salto ocurrió entre 2016 y 2017. A partir de unos ingresos de 1.700 millones de dólares, la empresa de calzado alcanzó un total de 2.400 millones de dólares, lo que equivale a un aumento del 40,9 %.
• Sin embargo, durante los años fiscales 2013 y 2014, los ingresos por calzado de PUMA experimentaron pérdidas consecutivas del 10,9 % y 17 %, respectivamente.
• En 2010, los ingresos de la marca en su segmento de calzado ascendieron a 1.900 millones de dólares. Por lo tanto, experimentó un impresionante aumento del 142,1 %.
• Esto equivale a una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,6 %.
• Si la tendencia continúa, PUMA superará los 6.000 millones de dólares para 2030.

Ingresos anuales del calzado de PUMA

*proyectado

Cuota de mercado del calzado PUMA

• Hasta el año 2022, PUMA tenía una participación del 1,2 % en el mercado global de calzado.
• Esto es mayor en comparación con el 1,04 % registrado en 2021.
• Durante los últimos cinco años, PUMA ha experimentado un aumento en su presencia en el mercado global de calzado. Pasó de tener un 0,63 % en 2018 a casi duplicar su participación en el mercado en 2022.

Cuota de mercado global de PUMA en calzado

• En el mundo de las zapatillas, PUMA destaca con una cuota de mercado del 5,1 %.
• En el ámbito global de calzado deportivo, las zapatillas de PUMA se hacen con un 2,1 % de la cuota de mercado.
• La marca también obtuvo una participación del 2 % en el mercado de zapatillas de running.
• Mientras tanto, en el mercado de botas de fútbol, PUMA tiene una participación del 7 %.
• Además, el 10,9 % de los atletas usan las botas de fútbol de la marca.
• En Estados Unidos, PUMA tiene una cuota del 4 % en el mercado de calzado deportivo.
• En 2002, la cuota de mercado de la marca era solo del 1,5 %.
• Esto significa que PUMA pudo ampliar su presencia en un 166,7 % en dos décadas.
• El crecimiento en el mercado estadounidense de calzado se atribuye a los esfuerzos de expansión de la empresa alemana en Estados Unidos. En 2021, inauguraron su sede norteamericana de 14.000 metros cuadrados ubicada en Assembly Row en Somerville, Massachusetts.

Cuota de mercado del calzado deportivo PUMA en EE.UU

Estadísticas de las zapatillas de baloncesto PUMA

• Las ventas de zapatillas de baloncesto de PUMA representaron aproximadamente el 27 % de todas las ventas de calzado de la marca.
• Así que PUMA se coloca como la cuarta marca más popular en la NBA, con un 3,4 % de los jugadores optando por sus zapatillas durante las últimas cinco temporadas.
• La empresa disfrutó de una cuota del 3,3 % en la temporada 2022-23 de la NBA.
• El año pasado, en 2021, PUMA alcanzó su pico con un 4,3 % de los jugadores de la NBA utilizando sus zapatillas.
• En la temporada 2018-19, la cuota de la marca fue del 2,1 %. En comparación con el rendimiento actual de la marca, su presencia en la NBA experimentó un aumento del 57,1 %.
• PUMA Clyde All-Pro y Clyde Hardwood son dos de las opciones más populares entre los jugadores. El modelo All-Pro fue usado por 10 jugadores durante la temporada 2020-21. Por otro lado, el Hardwood fue utilizado por 12 jugadores durante la temporada 2019-20 de la NBA.

Presencia de las zapatillas de baloncesto PUMA en la NBA

Producción de calzado PUMA

• Según informes, PUMA produce 100,000 pares de zapatillas al día.
• Eso equivale a más de 35 millones de pares en un año.
• En promedio, un modelo de PUMA pesa 235,3 gramos.
• Según PUMA, casi el 50 % de sus modelos de golf se fabrican en China y Vietnam.
• Además, aproximadamente el 5,5 % de todos los modelos de PUMA en Estados Unidos se importan de Vietnam.
• Sin embargo, en cuanto a materias primas, Estados Unidos es la principal fuente de cuero para PUMA. La empresa obtuvo el 44 % de su cuero del país en 2022.
• En 2021, el 47 % procedía de Estados Unidos.
• Argentina es la segunda fuente principal de cuero, con un 24,4 % en 2022 y un 15 % en 2021.
• El tercer mayor proveedor de cuero es Australia, con un 7,4 % y un 15 % en 2022 y 2021, respectivamente.

Origen del cuero de las zapatillas PUMA

Sostenibilidad del calzado PUMA

• El 61 % del calzado de PUMA en 2022 se fabricó con un material sostenible y/o reciclado.
• Esto representa un aumento significativo con respecto al 52 % registrado en 2021.
• En 2020, solo el 24 % de los productos de PUMA contenían materiales sostenibles.
• La empresa tiene como objetivo que para 2025, al menos el 90 % de sus productos de calzado se fabriquen con materiales sostenibles y reciclados.

Porcentaje de calzado PUMA con materiales reciclados

*Objetivo de la empresa

• Hasta 2022, PUMA pudo aumentar su utilización de poliéster reciclado al 40,6 %. Anteriormente, marcó un uso del 32 % en 2021.
• En cuanto al algodón reciclado, sin embargo, la empresa bajó al 2,4 % de utilización.
• En 2021, la marca de calzado utilizó algodón reciclado en el 4 % de sus productos.
• La disminución se atribuye al cambio de la empresa de vuelta al algodón convencional en 2022, que representó el 93,7 % del algodón utilizado por la empresa.

Uso de material reciclado en PUMA

• PUMA tiene como objetivo utilizar un 100 % de cartón reciclado certificado en su embalaje para 2025.
• Hasta 2021, la empresa logró un uso del 88 %.
• Además, PUMA informó que obtuvo el 99,9 % de su cuero de curtidores certificados por LWG (Leather Working Group).
• La empresa también logró depender al 100 % de plumas certificadas por RDS (Responsible Down Standard) en 2020.
• En cuanto a la contribución de gases de efecto invernadero (GEI), PUMA registró que el 28 % de sus emisiones provienen de la fabricación de zapatillas.
• El departamento de calzado representa aproximadamente el 25 % de las emisiones totales de gases de efecto invernadero.
• En 2017, el 31 % de las emisiones de GEI de PUMA se debieron a su calzado.

Contribución a los gases de efecto invernadero (GEI) de las zapatillas PUMA

Precio medio de las zapatillas PUMA en 2023

• Según la base de datos de RunRepeat, el precio medio de todos los productos de calzado de PUMA es de 95,3 $.
• Las zapatillas de baloncesto son algunos de los productos más caros de PUMA. Cuestan alrededor de 120,7 $ el par.
• Por otro lado, el precio medio de una zapatilla para correr de PUMA es de 104,2 $.
• Por debajo de la media, tenemos las sneakers y las zapatillas de entrenamiento con precios de 88,5 $ y 81,4 $, respectivamente.
• Es decir, una zapatilla de baloncesto de PUMA es un 26,7 % más cara que la zapatilla media de PUMA.
• Además, sus zapatillas de entrenamiento son un 14,6 % más económicas que las zapatillas promedio de PUMA.

Precio medio de las zapatillas PUMA

Popularidad de las zapatillas PUMA entre los consumidores

• En 2019, PUMA logró aumentar su cuota de mujeres hasta el 48 %.
• Hace dos años, la cuota de mercado de mujeres en PUMA era solo del 36 %.
• Así que PUMA ha conseguido aumentar su segmento de mujeres en un 33,3 % en solo dos años.
• En consecuencia, el segmento de usuarios hombres de la empresa sigue siendo dominante, con un 64 % y un 52 % para 2017 y 2019, respectivamente.

Hombres vs. mujeres en el segmento de compradores de PUMA

• Los datos de 2022 muestran que PUMA goza de un 92 % de notoriedad de marca entre los compradores estadounidenses.
• En cuanto a popularidad, sin embargo, la marca de zapatillas se queda en un 32 %.
• El 21 % de la población estadounidense usa productos de calzado de PUMA.
• Unos 14 % son fieles a la marca.

Conocimiento, popularidad, uso y fidelidad a la marca de calzado PUMA en EE.UU

Fuentes