Estadísticas sobre la falsificación de zapatillas

El auge de la industria del calzado va acompañado del auge de su mercado de falsificaciones. Este informe presenta cifras históricas y actualizadas (pasado, presente y futuro) de la industria de las falsificaciones en zapatillas.

Panorama del mercado del calzado falsificado

• Hacia finales de 2023, el mercado de las zapatillas falsificadas alcanzará un valor cercano a los 516.000 millones de euros, aproximadamente 1,5 veces el valor de la industria del calzado auténtico.
• En 2022, la industria del calzado falsificado generó 430.000 millones de euros en ingresos. Esta cifra equivale a 1,3 veces el valor del mercado del calzado original.
• En 2019, el mercado del calzado auténtico era 3,6 veces mayor que el del calzado falsificado. 
• Debido a la pandemia, los ingresos del mercado del calzado falsificado se dispararon hasta los 387.000 millones de euros en 2020 y unos 425.700 millones de euros en 2021. 
• Entre 2020 y 2023, el mercado de las falsificaciones registrará una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 10%. 
• De 2019 a 2022, la industria del calzado falsificado creció un 348,8% en solo tres años.
• A este ritmo, el mercado del calzado falsificado superará los 860.000 millones de euros en unos 25 años, según los modelos matemáticos. 
• Los ingresos del calzado falsificado han aumentado un sorprendente 1200%, pasando de 39.646 millones de euros en 2013 a cerca de 516.000 millones de euros en 2023.
• Alrededor del 55,2% de los compradores online no sabe distinguir entre el calzado falsificado y el original. 
• Uno de cada cuatro compradores online compró y recibió un artículo falsificado en 2019.

Ingresos del mercado del calzado legítimo frente a falsificaciones.

Cuota de mercado de las zapatillas falsificadas

• El calzado falsificado acaparó en 2022 una cuota del 11,9% de los 3,612 billones de euros en ventas totales de productos falsificados, con 430.000 millones de euros.  
• La cuota de mercado del calzado falsificado, que representaba el 24% de los ingresos totales por productos falsificados en 2019, cayó un 12,1% a finales de 2022. 
• La variación en la cuota del calzado falsificado respecto a los ingresos mundiales por productos falsificados entre 2013 y 2022 es de apenas un 1,9%. 
• Sin embargo, la cuota del calzado falsificado respecto al valor del comercio mundial aumentó un 1,3% entre 2019 y 2022. 
• Debido a la pandemia, la cuota del conjunto del mercado de las falsificaciones respecto al comercio mundial se disparó un 10,5%. 
• En consecuencia, la cuota de mercado del calzado falsificado pasó del 0,6% en 2019 al 1,9% a finales de 2022.

Cuota de mercado del calzado falsificado

Mercado de zapatillas falsas en Estados Unidos

• En 2023, alrededor del 14% de todos los productos falsificados incautados por las aduanas estadounidenses corresponderá a calzado falsificado. 
• En 2022, el porcentaje de calzado falsificado era de solo el 13%.
• La Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP) de Estados Unidos ha incautado 20.812 envíos de mercancías falsificadas que contenían casi 25 millones de productos. 
• Esto equivale a más de 3 millones de zapatillas falsificadas incautadas en 2022. Su valor de venta al público habría rondado los 77,4 millones de euros si hubieran sido auténticas.
• En 2021, el 13% de todos los artículos incautados en Estados Unidos correspondía a calzado falsificado. 
• El valor estimado de estos productos es de 83,162 millones de euros, lo que representa solo el 3% del valor total incautado. 
• En 2020, el valor de venta al público del calzado falsificado ascendía a 54,352 millones de euros, el 4,8% del valor de todos los artículos incautados. 
• Al comparar las cifras de 2020 y 2021, el valor del calzado falsificado incautado aumentó en 28,81 millones de euros. 
• Sin embargo, el porcentaje del calzado falsificado respecto al valor total de los artículos incautados disminuyó un 1,8%.

Mercado del calzado falsificado en EE.UU

Fabricación de zapatillas falsas

• Los datos recopilados revelan que el 76,5% del calzado falsificado incautado entre 2017 y 2019 procedía de China. 
• Le sigue Hong Kong, con un 11,8%. 
• Turquía y Singapur ocupan el tercer y cuarto puesto, con un 2,4% y un 1,4% de la producción de calzado falsificado, respectivamente. 
• El 0,5% de todo el calzado falsificado producido entre 2017 y 2019 procedía de los Emiratos Árabes Unidos. 
• El resto del mundo representaba, en conjunto, el 7,4% de todo el calzado falsificado. 

Origen de los zapatos falsificados

Falsificaciones de zapatillas por marca

• Nike es la marca de calzado más falsificada del mundo. Veintidós de las veinticinco zapatillas más falsificadas (80%) son de Nike. Nike también ocupó todos los puestos de la lista de las 10 zapatillas más imitadas. 
• Unas Nike falsificadas pueden venderse por entre 5 € y 180 € en el mercado de las falsificaciones. 
• El valor en el mercado negro de las 25 zapatillas más imitadas del mundo es de aproximadamente 3,182 millones de euros. 
• De media, el precio de una réplica es un 16% inferior al de la zapatilla original. Aproximadamente 37 € menos que el precio de venta al público de la original. 
• Sin embargo, las zapatillas más falsificadas son las Air Jordan 1 Retro High OG Dark Mocha, cuyo precio de venta al público es de 150 €. 
• Una réplica de las Air Jordan 1 Retro High OG Dark Mocha tiene un precio medio de 120 €, un 32,8% menos que un par auténtico. 
• Hasta mayo de 2023, se habían vendido Air Jordan 1 Retro High OG Dark Mocha por un valor aproximado de 350.500 € en páginas web de todo el mundo.
• Las Travis Scott 1 x Fragment Low son las segundas zapatillas más imitadas y sus réplicas se venden un 8,7% más baratas que el precio de venta original de 130 €.
• Las terceras de la lista son las Travis Scott 1, cuyas réplicas tienen un precio de 120 €. Su precio de venta original es de 130 €. 
• Las cuartas zapatillas más imitadas son las Nike Dunk Low Black White 20, cuyas réplicas se venden un 11,1% por debajo del precio original de 100 €.
• Las Travis Scott Dunk son las quintas zapatillas más falsificadas y sus réplicas tienen un precio de 120 €. En comparación con su precio de venta original de 130 €, una falsificación es un 16,3% más barata. 

Precios de venta al público y precios representativos de las zapatillas más falsificadas

• A nivel mundial, se realizan unas 106.710 búsquedas online de calzado falsificado al mes. 
• adidas Yeezy es la marca cuyas falsificaciones más se buscan en Google, con una media de 46.180 búsquedas online al mes. 
• Sin embargo, la línea principal de adidas solo registró 1.940 búsquedas mensuales. 
• Con una media de 40.580 búsquedas mensuales en Google, las Air Jordan ocupan el segundo puesto entre las zapatillas falsificadas más buscadas. 
• Nike tiene una media de 7.820 búsquedas mensuales. 
• Converse y Vans han registrado 4.070 y 3.400 búsquedas online de zapatillas falsificadas al mes. 
• Skechers es la marca cuyas zapatillas falsificadas menos se buscan en Google, con una media de 110 búsquedas online al mes. 

Búsquedas en línea de zapatillas falsificadas por marca

Medidas contra la falsificación

• Para combatir la entrada de productos falsificados en el mercado, la industria de los embalajes antifalsificación se disparó hasta alcanzar un valor de 116.702 millones de euros en 2022. 
• Se prevé que crezca a una tasa anual compuesta del 12,1% entre 2023 y 2030.  
• La cuota correspondiente al calzado y la ropa en el mercado de los embalajes antifalsificación tiene un valor de 20.554 millones de euros. 
• Esto equivale al 17,8% de toda la industria en 2022. 
• En 2019, el porcentaje de embalajes antifalsificación destinados al calzado y la ropa era del 8,9%. 
• Las cifras de 2019 y 2022 muestran que la cuota del calzado y la ropa en la industria de los embalajes antifalsificación se duplicó en solo 3 años. 

Cuota de mercado de la paquetería antifalsificación para zapatillas y ropa

Fuentes